Все о рекламе на радио

Радио было и есть одним из самых популярных источников массовой информации. Несмотря на то, что стационарные вещательные точки практически канули в Лету, современные технологии сделали доступными огромное количество радиоканалов. Их слушатели – люди из многообразных сфер деятельности и разной возрастной категории. Реклама на радио – один из эффективных способов продвижения товаров/услуг/проектов, поскольку она доступна миллионной аудитории.

Реклама на радио – какая она?

Радиореклама транслируется между информационными передачами, музыкальными эфирами, а также в рекламных блоках. Она не зря пользуется большой популярностью и спросом у предпринимателей, поскольку всегда находит ощутимый отклик. Что можно рекламировать на радио? Да что угодно! Акции и скидки на продукцию в торговых сетях, услуги салонов красоты и автомастерских, арт-пикники и концерты звёзд, магазины и шоу-румы.

Радиореклама может звучать не только из гаджетов, но и в общественном транспорте, торговых комплексах, на предприятиях. Длина сообщения может варьироваться от пары секунд до нескольких минут. По способу подачи реклама на радио бывает разнообразной:

• Прямая – направлена конкретно на слушателя и несёт в себе обращение.
• В виде диалога – ведущий и гость студии обсуждают товар или услугу.
• Музыкальная – информация накладывается на музыкальное сопровождение.
• В виде сценки (драматизация) – в радиоэфире разыгрывается ситуация вокруг рекламируемого объекта.
• Спонсорская – рекламодатель упоминается в начале и конце программы, которая прямо или косвенно связана с его товарами или услугами.

Реклама может быть имиджевой, информационной, креативной – любой.

Популярные разновидности рекламы на радио

Существует несколько видов радиорекламы, которые пользуются высоким спросом и доказали свою максимальную эффективность. Это:

• Аудиоролики. Длительность рекламного сообщения составляет не более одной минуты. За это достаточно короткое время вполне можно проинформировать потенциального потребителя о достоинствах рекламируемого товара или услуги, дать контакты рекламодателя. Аудиоролик может быть построен как джингл, песня, спот или дополнен звуковыми эффектами.
• Объявления дикторов. Такая реклама на радио зачитывается радиоведущими между музыкальными или программными блоками или в паузах между эфирами.
• Интервью. Строится как отдельная радиопередача, в которой принимает участие непосредственно руководитель или представитель рекламируемой компании. Ведущий задаёт вопросы, а гость студии отвечает на них, акцентируя внимание радиослушателей на тех моментах, которые интересны для продвижения товара/услуги/проекта.
• Упоминание. Достаточно пары секунд, чтобы назвать продукт. Эффект рекламы впечатляет – выглядит ненавязчиво и не раздражает слушателей, при этом хорошо запоминается.
• Викторины и конкурсы. Данный вид рекламы на радио является скрытым, при этом оставляющим у слушателей достаточно приятное и интригующее ощущение. Смысл заключается в том, что рекламируемый объект предлагается как награда за победу в конкурсе, который проводят радиоведущие.

Особенности, преимущества и недостатки радиорекламы

Радиореклама, как и любой продукт, имеет свои особенности, которые, в свою очередь, отражают достоинства и недостатки. В таблице ниже попробуем проанализировать эффективность данного вида воздействия на потенциальных покупателей с разных сторон.

Необходимо сказать ещё об одной особенности рекламы на радио, которую можно отнести к недостаткам, – отсутствие визуализации. Услышанная информация может превратиться в картинку только в воображении. Радиослушатели лишены возможности увидеть, как выглядит товар или логотип компании.

Основная задача создателей рекламы и маркетологов компании – сделать «цепляющее» сообщение. Чаще всего для этого используются известные треки, интересные звуковые дорожки, юмористические посылы, которые способны отложиться в памяти человека, создать яркий образ и вызвать приятные ощущения. Кроме того, можно поиграть словами и красиво описать продукт, передавая слушателю его формы, цвет, запахи, другие характеристики и преимущества – они помогут создать более конкретный образ.

Признаки эффективной радиорекламы

Какой должна быть реклама на радио, чтобы она действительно работала? Ведь каждому предпринимателю хочется, чтобы вложения окупились как можно быстрее и выгоднее и принесли пользу его компании. Вот несколько качеств, которыми должна обладать радиореклама:

• Эффект первого впечатления. Первые 10 секунд – самые ценные в аудиовосприятии. Именно на них и нужно сконцентрироваться при создании аудиоролика.
• Направленность. Несмотря на широкую аудиторию слушателей, максимально эффективными будут ролики, размещённые на профильных каналах или звучащие в тематической передаче.
• Правильное содержание. Информация должна включать все плюсы рекламируемого продукта, название компании и контактные данные.
• Оптимальная длительность. Если первые 10 секунд «цепляют», то остальное время не должно рассеиваться или перегружать. Положительно воспринимаются ролики, которые длятся не более 60 секунд.
• Оригинальность. Хорошая реклама – это та, которая не повторяет других и выделяется в общем потоке рекламной информации.
• Чёткость и понятность. Смысл сообщения должен быть понятен всем. Витиеватость и сложность словесных конструкций не подходят.
• Частота повторов. Чтобы сообщение привлекло внимание и запомнилось, оно должно транслироваться хотя бы 10 раз в сутки.

Как сделать рекламу на радио эффективной, или советы специалиста

Чтобы реклама на радио максимально привлекала внимание слушателей, она должна быть запоминающейся. Для этого используют повторения. В тексте 1-минутного ролика может несколько раз повториться название компании, продукта или адрес. Что важно, обязательно акцент должен быть в конце сообщения.

Джингл – особый приём. По его первым звукам слушатель уже понимает, о чём идёт речь. Это трек в несколько секунд с оригинальной аранжировкой и слоганом компании. Вспомните, «Кока-колу» или «Макдоналдс». Другими действенными методами, повышающими эффективность радиорекламы, можно назвать:

• Своевременный выход. Эта тактика работает на 100%. Маркетологи из разных стран изучали активность целевых аудиторий и пришли к выводу, что у каждой существует своё время максимального восприятия информации. Так, рекламировать рестораны и автомастерские стоит после обеда, чтобы люди могли спланировать свой вечер. Время домохозяек и служащих – утро, а вот молодежь можно «зацепить» поздним вечером.
• Прайм-тайм. Это унифицированное время на каждой радиостанции, на которое приходится пик слушателей. Данный период суток считается самым лучшим и дорогим. Как правило, он припадает на утро и вечер, когда люди едут на работу и обратно. Однако лучшее время размещения рекламы на радио всё же индивидуально – следует ориентироваться на рейтинги программ.
• Спонсорство. Эффективный рекламный приём. Например, если вы продаёте зонты, можете стать спонсором прогноза погоды, если медтехнику – передачи о здоровье и т.д.

Сколько стоит реклама на радио?

Ответить на этот вопрос однозначно невозможно, потому что на цену влияют многие факторы. Среди них:

• время размещения;
• количество выходов в эфир;
• продолжительность радиоролика;
• сезонность.

Популярность радиостанции – один из критериев, от которого также зависит цена. К тому же, важен формат вещания. Если ваша информация распространяется федерально, её размещение будет достаточно дорогим. Дешевле транслировать рекламу на региональном уровне.

Не стоит забывать, что в общую сумму расходов включается ещё стоимость создания самого радиоролика, а она может находиться в очень широком диапазоне. Специалисты приводят такие факты – для максимальной эффективности рекламы на радио один клиент должен слышать информацию не менее 5 раз в день в течение 4 недель. Если человек не слушает радио круглосуточно, значит, 5 выходов в эфир – малоэффективное число. Их должно быть минимум 10. Все цифры и значения просчитываются индивидуально, исходя из конкретных целей и задач клиента и, конечно, его возможностей.

Несмотря на ценовую доступность радиорекламы, никому не хочется тратить деньги впустую, поэтому маркетологи компаний, рекламирующих свои услуги/товары/проекты, тесно сотрудничают с рекламными агентствами. Благодаря совместным решениям и оригинальным идеям можно эффективно вложиться даже в самый скромный бюджет, при этом сделать качественный проект.

Как сделать качественный радиоролик?

Продакшн – это непосредственно производство радиоролика по согласованному сценарию, которое возлагается на звукорежиссёра и диктора. Одним из эффективных приёмов привлечения внимания является озвучка и подбор музыкального сопровождения. Интерес слушателей вызывают смешные звуки и узнаваемые голоса известных людей. В ролик длительностью до 1 минуты нужно вложить всю суть сообщения:

• Ролик до 15 секунд. Эффективен при известности бренда среди потенциальных покупателей. Им необходимо лишь напомнить о себе, т.е. передать основные данные – название, товар или услуги, адрес или контакты для связи.
• Ролик до 30 секунд. В нём можно рассказать более подробно о предлагаемом объекте – в чём заключается его уникальность, чем он может быть привлекателен для покупателя и т.д. Обычно сообщение строится в виде диалога.
• Ролик до 60 секунд. Выбирают для раскрутки бренда или товара. В данном случае информация доносится как мини-история о том, какую проблему можно решить с помощью рекламируемого продукта.

Реклама на радио может подаваться жёстким и мягким методом. Первый направлен, в основном, на молодёжь и людей, которые не знают, как разрешить какую-либо жизненную ситуацию, в которой может помочь товар или услуга. Метод рассчитан на эмоциональную составляющую слушателей.

Мягкий способ подачи предназначен для думающих людей, которые должны осмыслить суть услышанного и принять к сведению. Как правило, это целевая аудитория зрелого возраста. Информативность – обязательная составляющая такого радиоролика.

Для восприятия рекламы важны скорость чтения текста (средний показатель – 2 слова в секунду) и голос диктора. Желательно, чтобы тембр и звучание вызывали доверительное отношение у целевой аудитории. Например, рекламируя скидки в брендовом магазине одежды для молодёжи, по радио должен звучать энергичный молодой голос – девушки или юноши. О функциональной обуви для пожилых людей должен рассказывать их ровесник и т.д.

Этапы создания эффективной рекламы на радио

1. Определение точной цели. Что конкретно вы хотите получить от размещения рекламы на радио? Это может быть узнаваемость бренда, привлечение новых клиентов, повышение прибыли и т.д.
2. Выбор подходящей радиостанции. Тут нужно, прежде всего, ориентироваться на свою целевую аудиторию. Далее – выбрать формат и частоту размещения, а также узнать стоимость выхода в эфир.
3. Написание сценария. Обычно этим занимается рекламная компания, к которой вы обращаетесь за услугой, или радиостанция, но так же важно, чтобы клиент сам знал, как будет выглядеть радиоролик. А он должен быть максимально простым и понятным для слушателей, вызывающим ассоциации и запоминающимся. Помним, что максимально эффективны первые 10 секунд, а значит, они должны быть насыщены необычной музыкой, звуками или голосами, сквозь которые слышно доносимую информацию. Длительность – от 15 до 60 секунд и не больше.
4. Оценка эффективности рекламы на радио. Подсчитать цифры совсем несложно, если грамотно ставить цель и подходить к её реализации. Так, действенными методами подсчёта являются слова-промокоды, при которых клиенты получают небольшую скидку, опрос покупателей, звонки на телефонную линию, созданную для рекламной кампании, специальные предложения только для радиорекламы.

Грамотная цель рекламы поможет создать оригинальный и содержательный радиоролик, а статистика радиоканалов и пробный запуск – точно подсчитать эффективность выбранного метода. Стоимость, как ни странно, имеет второстепенное значение, поскольку важен результат – прибыль рекламодателя от проведённой рекламной кампании.

Если вы хотите, чтобы ваша реклама на радио была интересной, оригинальной и «цепляющей», а впоследствии дала ощутимый результат, обращайтесь к профессионалам – в наше РА «Регион Медиа Групп».

Если вам необходимо заказать вы можете ознакомиться с более подробной информацией в нащем разделе "Реклама на радио" или связаться с нами на странице контакты.