Влияние статичной и цифровой наружной рекламы на продажи

После того, как были проведены две рекламные кампании в ooh статичного и цифрового формата, команда специалистов «Магнита» провела аналитику по вопросу, какой вариант потребитель воспринимает положительно и оказывает воздействие на объем реализации. Оптимальным вариантом оказался статичный.

Данные отчетности были выявлены на основании аналитических показателей нагрузки на ряд основных станций мобильной связи рядом с конструкциями. В нем продемонстрирована именно та аудитория, которая с наибольшей вероятностью имела контакт с рекламным продуктом.

В процессе формирования аудитории внимание акцентировалось на направления, по которым перемещались потребители, в первую очередь, на стороне билборда, на котором была представлена реклама. С учетом участников, составляющих целевое окружение, «Магнит» выявил потребителей со своей стороны. В состав контрольной группы участников вошли потребители, не взаимодействовавшие с рекламой, но при этом проживают неподалеку от точек размещения носителей рекламы.

В результате статический рекламный продукт показала лучшие показатели в обеих кампаниях. Показатель прироста в торговых точках «Магнит», находящихся недалеко от билбордов, составил 5,8 п.п. для одной и 4,1 п.п. для другой кампании. Число продаж возросло на 13,8 п.п. и 18,5 п.п. DOOH-формат способствовал приросту трафика на 4,1 п.п. и 2,7 п.п. по двум кампаниям, но значительного влияния на количество покупок не оказал.