Рейтинг лучших рекламных кампаний 2017 года

Социальная реклама выделяется не только силой своего воздействия на людей, но и необычайной креативностью, акцентирующей внимание на затрагиваемые ею проблемы. Многие мировые и отечественные издания и рекламные агентства проводят определение рейтинга самых удачных проектов в области социальной рекламы.

ТОП-10 лучших рекламных проектов за 2017 год по версии издания Adweek. Среди них 5 кампаний имели социальный характер и были представлены такими проектами:

• «Бесстрашная девочка» напротив «Быка с Уолл-Стрит» - скульптурная фигура, установленная финансовой фирмой State Street Global Advisors вместе с агентством McCann на нью-йорской Уолл-стрит накануне 8 Марта. Произведение Кристен Визбал направлено на поддержание идеи гендерного равновесия и карьерного роста женщин в современных корпорациях. Фигурка девочки на оживленной улице мегаполиса стала обладателем ряда премий на рекламном фестивале в Каннах.

• Клип от рэпера Logic на трек «1-800-273-8255», название которого обозначает телефон службы доверия по предупреждению попыток суицида. В нем рассказывается о судьбе юноши, обратившемся в службу в тот момент, когда он готов был уже сдаться перед одолевавшими его проблемами. Благодаря полученной психологической помощи он не только расстался с мыслями о суициде, но и благополучно устроил свою личную жизнь. Цель клипа – заставить людей, подумывающих о самоубийстве, обращаться в службу доверия и тем самым спасать свою жизнь. За месяц сайт по предупреждению попыток суицида посетило на 100000 людей больше, чем до выхода клипа.
• Видеоролики от The New York Times в защиту обвиняемых в извращении фактов новостной медийной группы журналиста. Реклама не только показывает все трудности журналистской работы, но и раскрывает методы получения достоверной информации. Ряд короткометражных фильмов о войне в Ираке и судьбах сирийских беженцев представлены фотожурналистами издания - Т. Хиксом и Б. Дентоном, побывавшими на месте событий.
• Эксперимент «Травля», проведенный и снятый на видео ресторанной сетью Burger King и фирмой David Miami. Имея постановочный характер, материал снимался скрытой камерой в зале одного из ресторанов. Авторы хотели выяснить, как отреагируют посетители на измятый бургер и травлю мальчика группой подростков. Результат оказался поразительно удручающим – 95% гостей обратились с жалобами на некачественный продукт и только 12% заняли активную позицию и вмешались в ситуацию с издевательством над ребенком.

• «Разговор» - ролик от Procter & Gamble и агентства BBDO, в котором представители различных поколений афроамериканцев рассказывают своим детям о том, с какими проблемами они могут встретиться из-за иного цвета своей кожи в местах учебы, путешествиях, различных общественных мероприятиях. Реклама направлена против любых проявлений дискриминации по цвету кожи, в том числе и бытового расизма.
• Отдельно хотелось бы остановиться на потрясающей силе плакатах, которые производят просто ошеломляющее впечатление, заставляют задуматься, надолго остаются в памяти и побуждают кардинальным способом изменить свое поведение в определенных ситуациях. То, чему ранее не придавали важного значения, переосмысливается и приобретает знаковый характер. Итак, смотрите:

• Курение как причина преждевременного старения

Любите своих стариков

Если мы их не накормим, то кто?

Можно потерять больше, чем терпение. Любите своих детей и будьте к ним терпимы.