Реклама на радио: какой она бывает?

Реклама на радио − один из инструментов, который может помочь вам повысить продажи, привлечь интерес целевой аудитории к новым предложениям и расширить клиентскую базу. У него есть много разнообразных форматов. Остановимся более подробно на том, какой же бывает реклама на радио и в чём её особенности.

Виды рекламы

Согласно общепринятой классификации, реклама на радио может быть такой:

• прямой;
• спонсорской;
• интегрированной.

Прямая реклама

Прямая реклама выходит в рамках отдельных коммерческих блоков наряду с материалами, подготовленными другими компаниями. Это создаёт определённые риски, поскольку есть вероятность, что ваш коммерческий посыл затеряется на фоне остальных рекламных объявлений. Впрочем, проблему можно решить путём подготовки действительно оригинального запоминающегося ролика. Кроме того, можно выбрать его позицию в блоке (лучше, если это будет его начало или конец).

Что в плюсе? В первую очередь речь идёт о регулярности выхода рекламы в эфир. Как правило, её ставят хотя бы один раз в час. Рекламные блоки уже давно воспринимаются как часть эфира, не раздражают слушателей, поэтому не побуждают их найти другую волну. Это значит, что ваш ролик с большой долей вероятности услышат повторно. Высокая частота контакта повышает вероятность проявления интереса к вашему предложению. Для запоминания рекламы на радио в среднем достаточно девяти контактов, в то время как для диджитал-инструментов этот показатель составляет около ста.

Если вы планируете продвигать товары и услуги с помощью прямой рекламы, нужно внимательно подходить к выбору времени выхода ролика. Традиционно считается, что лучшие варианты − прайм- или драйв-тайм (7.00-10.00 и 16.00-20.00 соответственно). На самом деле, как показывают исследования, в другое время количество слушателей не особо уменьшается. Какой вывод можно сделать? Есть возможность экономии, если заказать выход рекламы в течение всего дня равномерно, а не в прайм- или драйв-тайм.

Спонсорская реклама

Её основное отличие от прямой − момент выхода. Так, спонсорская реклама привязана к определённому времени. Например, запустить ролик о зонтах можно перед или после блока прогноза погоды. Это снижает уровень конкуренции. Ваш материал выходит отдельно, а значит, привлекает больше внимания. В зависимости от специфики предложения можно выпустить коммерческий посыл в эфир перед новостями, утренним шоу, гороскопом и т. д. (оптимальный временной промежуток − 6.30-20.00).

Обязательно учтите, на какую аудиторию рассчитано ваше предложение, и только после этого выбирайте соответствующую программу для спонсорства. Так, если вы производите посуду, сотрудничайте с кулинарными шоу на радио. Выпускаете игрушки? Информация о них будет уместна перед или после детского блока.

Интеграционная реклама

Использование такой рекламы на радио будет актуальным в ситуации, когда вы продаёте товары, покупка которых требует предварительной подготовки и принятия взвешенного решения. В качестве примера приведём реализацию автомобилей.

Если вы выпускаете на рынок новую модель, то потенциальным покупателям перед её заказом нужно получить много информации о технических характеристиках, возможностях, безопасности и т. д. Как рассказать обо всех плюсах авто? Коммерческая информация может быть введена в текст интервью с приглашённым в студию гостем, подана в рамках тематической радиопрограммы.

Такой формат не воспринимается слушателями как навязывание, вызывает у них доверие.

В некоторых случаях можно использовать ваш товар в качестве приза. Объявите какой-либо конкурс, который поспособствует продвижению вашего бренда. Безусловно, нужно помнить о выгодности и окупаемости таких акций.

Типы рекламы

В зависимости от того, какие цели и задачи вы преследуете, запуская рекламу на радио, её можно классифицировать следующим образом:

• имиджевая;
• информационная;
• креативная;
• музыкальная;
• джингл.

Главная задача имиджевой рекламы − повысить узнаваемость вашего бренда. Если вы хотите заявить не о конкретном продукте или услуге, а о компании в целом, такой вариант будет оптимальным. При этом к указанному инструменту можно прибегнуть для презентации новинки.

Информационная реклама − классика жанра. Она представляет собой ролик, в котором рассказывается об особенностях продукции или услуги, их плюсах, специальных предложениях в виде скидок, акций и т. д.

Креативность в радиомаркетинге выражается в подготовке необычных запоминающихся текстов. Стихи и проза, монологи и диалоги − всё зависит только от полёта вашей фантазии.

Особенность музыкальной рекламы − подача коммерческой информации в формате песни. Лучше, если за основу будет взята уже хорошо известная мелодия, которая давно на слуху. Это поспособствует лучшему запоминанию вашего предложения. Основную информацию можно зарифмовать с контактами.

Джингл-реклама − это слоган компании. Ограничиваться такой короткой фразой стоит лишь настоящим гигантам рынка, которые не испытывают необходимости в увеличении продаж, а только хотят подогреть интерес целевой аудитории и ненавязчиво напомнить о себе.

Помочь с подготовкой ролика для выхода в радиоэфир, составлением медиаплана и анализом эффективности рекламной кампании готовы специалисты РА «Регион Медиа Групп».