Реклама для ТВ – секреты создания успешных видеороликов

Вокруг рекламы на телевидении существует масса споров. Многие считают, что с появлением Интернета она потеряла свою актуальность, и не дает прежнего результата. Тем не менее, крупные и успешные бренды продолжают ее использовать. Это доказывает тот факт, что реклама на ТВ может приносить хорошую прибыль. Что же для этого нужно?

Особенности телевизионной рекламы

Реклама на ТВ – один из самых дорогих вариантов продвижения. Поэтому используется он преимущественно крупными компаниями – лидерами в своей области. Такая реклама носит имиджевый характер, способствует росту авторитета бренда. Она позволяет эффектно продемонстрировать продукцию путем зрительного и звукового воздействия на целевую аудиторию. Частые повторы способствуют запоминанию видеоролика на подсознательном уровне. Все эти особенности позволяют сделать рекламу на ТВ эффективной даже тогда, когда прочие способы продвижения не дают результатов.

При подготовке рекламного видеоролика для телевидения следует учитывать такие нюансы:

• Яркое начало. Главное для рекламы на ТВ – заинтересовать зрителя, привлечь его внимание. Сделать это важно уже в первые 5 секунд показа видеоролика;
• Акцент на зрительных эффектах. Человек лучше запоминает картинку, а не звук;
• Максимально краткий и содержательный текст (креативные, яркие слоганы);
• Длительность ролика от 30 секунд до 2 минут (чтобы не утомить зрителя, и успеть донести до него необходимую информацию);
• Четкость визуальных эффектов;
• В центре сюжета – не товар, а проблемы покупателя, которые решаются его приобретением;
• Понятное, максимально доступное изложение информации.

Успешность рекламы на ТВ напрямую зависит от квалификации тех специалистов, которые будут заниматься реализацией проекта. На этом не стоит экономить, особенно учитывая значительные затраты на размещение видеоролика.

Сюжеты рекламы на ТВ – проверенные варианты

Телевизионная реклама существует уже не первый год, поэтому специалистам удалось выделить типичные ее сюжеты, которые лучше всего воздействуют на сознание зрителей. Не стоит полностью их копировать, но основную идею можно использовать:

1. Создание уникального персонажа, который ассоциируется с товаром. К примеру, розовый кролик из рекламы батареек Duracell, или драже Красный и Желтый от M&M´;

2. Ситуации из жизни. Уборка дома, поход в магазин, визит в фитнес-клуб – ролики с подобными сюжетами вызывают больше доверия у зрителей, так как погружают их в знакомую обстановку;
3. Реклама-мюзикл. Простая, легко запоминающаяся песня в видеоролике существенно повышает шансы того, что он запомнится. Яркий пример – реклама детского шампуня Джонсон Беби;

4. Демонстрация достижений компании. Цель такой рекламы – вызвать доверие у клиентов;
5. Использование результатов исследований. Такой сюжет был выбран производителем детского питания «Малютка»;
6. Привлечение независимых экспертов или медийных личностей. Особенно популярен второй вариант, так как высока вероятность того, что зритель прислушается к советам знаменитостей (красивых и успешных людей).

При размещении рекламных роликов на ТВ важен не только сюжет, но и время, а так же площадки их показов. Предварительный анализ целевой аудитории позволит вам определить, какие каналы и когда смотрят ваши потенциальные клиенты. Благодаря сегментации вы сможете сократить расходы, не потеряв при этом в прибыли.

Основные этапы создания рекламного видеоролика

Запуску рекламы на TV предшествует целый комплекс работ:

• Подготовка (написание сценария на основе брифа, составление сметы и ее согласование с заказчиком, подбор актеров, выбор места съемки и приобретение декораций);
• Съемка (аренда необходимой аппаратуры);
• Обработка видео (графика, спецэффекты, озвучка).

Планируя заказать создание видеоролика для ТВ, особое внимание следует уделить выбору исполнителя. Лучше всего доверить эту задачу надежной компании, специалисты которой возьмут на себя весь комплекс работ – от составления сметы до анализа эффективности готовой рекламы.