Промо-подарки

Что же представляют собой промо-подарки и какова их роль в рекламных мероприятиях?

Все мы любим получать подарки как знак внимания, особого расположения и уважения. В этом плане промо-подарки ничем не отличаются от обычных подарков. Компании часто на проводимых промо акциях дарят своим потенциальным клиентам подарки и сувениры с логотипом и слоганом, выполненные в присущем данной компании фирменном стиле с соответствующими цветами и шрифтами. Кроме того, немалую роль в продвижении на рынке среди конкурирующих товаров играют так называемые пробники и подарки к покупке. Промо подарок особенно приносит удовольствие, когда он обладает определенной функциональностью и часто используется в быту или на работе. Например, календарик может служить целый год, а подаренная ручка и больше. Футболка и кепка, с удовольствием носимые получателем, сделают фирму-дарителя популярной и известной не только для него, но и для окружающих. В этом плане не стоит экономить на качестве промо-сувениров – отличный дизайн и качество исполнения подарка несомненно будут ассоциироваться с благоприятным мнением о фирме и ее солидности.

Виды промо подарков

Если промо подарки отнести к категории рекламных подарков, то их можно дифференцировать на три класса:

• Собственно, Promo-сувениры – флажки, ручки, календарики, блокноты, кружки, кепки, футболки, антистрессы, магниты и т.п., которые дарят на промо акциях и выставках потенциальным потребителям, а также рядовому персоналу офисных работников к важным датам в истории компании. Способствуют созданию имиджа компании и продвижению ее продукта. Обычно к ним предъявляют требования удобства размещения основных элементов фирменного стиля, хорошего качества, доступной цены и практичности использования;

• бизнес-сувениры – это подарки партнерам по бизнесу и руководителям крупных отделов фирмы, а также для особо важных и выгодных клиентов. Их основное предназначение – выражение расположения к проверенным партнерам и привлечение новых, поднятие корпоративного духа и поддержание имиджа в деловой среде. Это подарки более ценные, чем промо-сувениры, и обладающие определенной эксклюзивностью. Например, дорогие офисные наборы с фирменной символикой, наручные часы с логотипом на подарочной упаковке, ежедневники в обложке из натуральной кожи, кристаллы с лазерной гравировкой и др.;

• VIP-сувениры – креативные, выполненные часто в единичном или эксклюзивном варианте презенты для конкретной личности: руководителя собственной или сотрудничающей компании, особо важного гостя. Главное при этом – не дарите шефу другой компании подарки с символикой собственной фирмы, иначе получите обратный эффект и вместо благодарности вас будет ожидать в лучшем случае холодный прием. Примерами креативных подарков могут быть коллекционные книги, раритетное оружие, картины, статуэтки. Два главных критерия VIP-подарка – это эксклюзивность и очень высокая цена.

Любой подарок с символикой компании, независимо от того, рассчитан он на массового потребителя или на VIP-персону, должен вызывать только положительные эмоции и тем самым способствовать формированию благоприятного имиджа фирмы и желанию иметь с ней дело. Об этом говорят и статистические данные: потребители, получившие промо подарок от фирмы, покупают ее продукцию на 21% чаще, чем аналогичную продукцию конкурирующих фирм, от которых они не получали подарков.