Применение технологии 3D Naked-Eye при создании наружной рекламы

Установить контакт с потребителем все сложнее. По этой причине рекламная продукция вынуждена все время совершенствоваться. Она развивается одновременно в нескольких плоскостях. В этот процесс вовлекается окружающее пространство. Рекламные агентства предлагают нестандартные решения – объемные изображения. Наружная реклама все чаще сочетается с интеллектуальными электронными технологиями. Многие до сих пор не понимают – каково это, идти по улице и столкнуться с ожившей стенкой.

Перед вами предстает большое реалистичное изображение, выходящее за пределы сооружения и двигающееся навстречу. Пользователи соц. сетей продолжаются удивляться – «Как такое вообще может быть?». В первые секунды такое зрелище шокирует. Люди не понимают, как можно лицезреть трехмерную картинку, если отсутствуют специальные 3Д очки? Эта технология дает возможность видеть стереоизображение без дополнительных приспособлений. Подобное становится реальным за счет 3D Naked-Eye effect.

Принцип работы технологии

Первым делом нужно понять, что такое видеомэппинг. Это исходная точка становления Naked-Eye. Речь идет о 3Д проекции, при создании которой учитывается местонахождение человека. Подобные картины выводятся на строения. Они используются для обмана зрения, демонстрируют удивительные и одновременно реалистичные картины. Получить такой результат нелегко, так как при формировании картинки разработчик руководствуется, прежде всего, реальной конфигурацией сооружения. Основой для наложения картинки служит не основа, а 3Д эскиз. Картинка формируется под «оптимальную обзорную точку», при этом учитывается местонахождение зрителя. Только в этой зоне проекция смотрится эффектно и достоверно, имеет место зрительная иллюзия.

Принцип действия Naked-Eye идентичный. Благодаря видеоконтенту происходит формирование иллюзорного впечатления в оптимальной точке. Различие состоит в том, что методика Naked-Eye базируется не на архитектуре строения, а на ЛЕД-дисплее. В подобных проектах нередко применяется эффект помещения, которое уходит в глубину фасада.

За счет этой методики удалось кардинально видоизменить городское пространство. В большинстве случаев подобные дисплеи монтируют на основных пешеходных магистралях крупных городов. Данная технология применяется в разных странах мира. Но лидером считается Азия. Жителям Китая технология Naked-Eye полюбилась особенно сильно. Именно эта страна занимает ведущую позицию по выпуску мультимедийных приборов. Известные бренды публикуют заказы на выпуск комплектующих. Корпорации из Китая создают более доступные аналоги мультимедиа. Naked-Eye популяризирует еще и облик находящихся на территории Азии мегаполисов, практически все они стремятся к направлению киберпанк.

Чтобы создать эффект Naked-Eye, требуется оптимальная точка. Ее определяют в соответствии с параметрами дисплея и габаритами строения, на которое будет проецироваться эффект. Речь о чистой математике – просчеты не допускаются. В противном случае зрительной иллюзии не получится. Возможность адаптации готового контента под Naked-Eye отсутствует, как его перемещение между ЛЕД-экранами. Требуется создание анимированных объектов под определенную конфигурацию дисплея и оптимальную точку камеры с нуля.

Над такими проектами трудится большая команда, в состав которой входит продюсер, арт-специалист, креативный директор и супервайзер. Ну и куда же без дизайнеров. Супервайзер несет ответственность за техническую реализацию проектов мультимедиа, то, насколько они будут качественными. Именно на нем лежат все расчеты. Первым делом необходимо прояснить, каким будет дисплей, узнать место его расположения. На этом этапе определяется идеальная точка, к примеру, на тротуаре через дорогу от многоэтажного дома.

Собрав всю необходимую информацию, супервайзер приступает к построению 3Д модели строения, дисплея и улицы, настраивает «камеру». У клиентов обычно имеется общий замысел, с которым они и являются в студию: тематикой ролика, логотипом марки либо определенных объектов. За доработку идеи до полноценной концепции отвечает креативный продюсер. Затем подключается арт-специалист, прорабатывающий детали, внешний вид конкретного объекта. Если клиента все устраивает, команда берется за дело.

Продолжительность таких роликов варьируется в пределах 15-20 секунд. На их создание уходит примерно 2 месяца – все зависит от концепции. Чем большая реалистичность требуется, тем больше команда, работающая над проектом. К делу подключаются помимо дизайнеров, еще и аниматоры с грумерами. Ключевая сложность заключается в движении персонажей, они должны выглядеть естественно, быть непохожими на роботов. Это актуально для моушн-дизайна, когда речь заходит про 3D Naked-Eye даже незначительные минусы становятся видны из-за габаритных размеров дисплея. Итоговый результат также зависит от конфигурации и качества экрана. Эффектнее всего иллюзия смотрится на ЛЕД-дисплее, нежели на фронтальном.

Спектр имеющегося у зрителей опыта постепенно расширяется во многом благодаря появлению нового ПО и росту вычислительных мощностей. Происходит их постоянная адаптация под конкретные задачи. Благодаря 3D Naked Eye получается максимально достоверной.

Большой вклад в последующее становление этой технологии может внести real-time-графика, дающая возможность корректировать изображение на дисплее в режиме онлайн. Благодаря этому удастся отклониться от идеальной точки.

К примеру, за счет моуш-датчиков можно будет определять местоположение зрителей, «подстраивая» под них картинку, выбирая оптимальный угол обзора. Трудность состоит в том, что дисплей не способен демонстрировать несколько изображений, принимая во внимание положение нескольких зрителей сразу.

Это можно сравнить с голограммой. Эффект присутствия дополнительно усиливается благодаря VR- и AR-технологиям. За счет применения VR-шлема либо очков, которые программируются при помощи real-time-графики, у художников и аудитории появится масса возможностей. Тут уже можно задуматься о метавселенных.

Где применяется 3D Naked-Eye effect?

Весной 2020 года сеульцы наблюдали ожившую стенку здания, которая трансформировалась в большой аквариум. О стенки из стекла высотой в 80 метров билась вода. Все это смотрелось настолько реалистично, что некоторые даже испугались. Ролик мгновенно обрел популярность и стал распространяться по интернету. Миру стало известно об агентстве D’strict, которое разместило реклама на доме в Сеуле.

Эта идея сразу была перенята другими разработчиками. С 2021 года такие инсталляции появляются в разных странах мира. D’strict выпустило аналогичную рекламу для успокоения и одновременно придания бодрости горожанам в непростой период карантина.

Эта работа стала очень популярной в сети, летом 2021 появился ее аналог на огромном дисплее Таймс-сквер. Горожан удивлял огромный циклоп от расположенного в черте города ТЦ, внедорожник Wrangler, который «протаранил» стекло экрана и стремительно «вылетел» на улицу. Еще одна инсталляция была в 2022 году размещена в центральной части Пекина, над ее созданием потрудилась студия Radugadesign совместно платформой Output. Она вышла как раз перед китайским Новым годом. Горожанам демонстрировали процесс приготовления лапши при помощи футуристического конвейера. Этот проект активно совмещали азиатские СМИ.

Но максимальный интерес вызвала инсталляция в Токио в районе Синдзюку. Речь об изображении в виде большого кота, встречающего прохожих на ж/д станции с самым интенсивным движением. Этот ролик набрал миллионы лайков и просмотров в сети. Почти такая же большая 3д-КОШЕЧКА взобралась на кровлю строения, насчитывающего три этажа. Домашний питомец смотрится очень натурально, он может двигаться, мяукать. Пробуждается животное рано утром, а после полуночи ложится спать. Днем оно является исключительно в промежутках между объявлениями информационного и рекламного характера. От проекта, реализованного D’strict, этот отличается тем, что кошка почти выходит за границы фасада и потолочной поверхности. И проигрывали этот ролик вовсе не в рекламных целях. Летом 2021 в Японии была непростая эпидемиологическая обстановка, по этой причине собственниками нескольких местных предприятий была размещена подобная анимация для разрядки атмосферы.

Представители рекламных агентств не могли удержаться, чтобы не воспользоваться настолько интересной возможностью как демонстрация больших 3Д изображений. Изначально ролик с котом выпустили в целях развлечения, потом его доработали. Животное стало продвигать робот-пылесос бренда Roomba, эффективно удаляющий кошачью шерсть. В рекламе помимо мяуканья присутствовал звуковой сигнал пылесоса. Более замысловатая интрига была создана за счет применения двух светодиодных дисплеев. Потом перед горожанами предстал котенок, просыпающийся от рыбного запаха и буквально выпрыгивающий за пределы экрана. На другом экране рекламировали эту самую рыбу.

Разработчики 3D Naked-Eye effect не пытаются скрыть, что 3Д иллюзия создается за счет продуманного контента. Он появляется, когда на дисплей взирают с определенной точки под определенным ракурсом. Подобные зрительные ловушки именуют «анаморфными иллюзиями». Изначально их начали применять на исходе пятнадцатого столетия. В качестве примера можно привести «Глаз Леонардо», появившийся в далеком 1485 году.

«Анаморфоза» обладает способностью искажать картинку, создавать эффект трехмерной глубины при взгляде с определенной точки. К таким иллюзиям прибегают, чтобы создавать порталы в иные миры, расширять имеющуюся архитектуру или формировать парящие в воздухе странные предметы. Эти объекты способны оказываться за границами дисплея, смещаться по направлению к зрителям. Наш взор следует за всем, что смещается в окружающем пространстве, поэтому такая реклама никогда не остается без внимания, пробуждает воспоминания.

3D-реклама, размещаемая на наружных дисплеях, сразу заинтересовала крупных производителей и собственников рекламных площадок. Мегауспешным стал проект Vodafone на Piccadilly Lights, в котором большой мяч для игры в регби вдруг оказывается за пределами дисплея. Этот ролик акцентировал внимание на спонсорской программе сборных по регби из Англии и Ирландии. Перед этим был выпущен телевизионный ролик, но желаемого эффекта не принес. Оригинальная наружная реклама сразу принесла отличный отклик. Глава английской компании Ocean Outdoor Фил Холл сказал, что за ней будущее. Это еще один этап рекламной эволюции.

Корпорация Ocean Outdoor предоставляет арендатором Piccadilly Lights, пользуясь технологией Deepcreen с патентными 3Д-макетами. Рекламодатели оплачивают не только рекламную площадь, но и лицензию за показ ЗД-контента. Сумма получается внушительная – порядка 500-3000 фунтов стерлингов. Подобная реклама быстро окупается, ведь прохожие не обделяют ее своим вниманием и даже снимают на телефон, чтобы потом выложить в социальные сети.

Осенью 2022 года Balenciaga объединилась с разработками игры Fortnite. У пользователей появилась возможность выбора одежды и составляющих экипировки известного бренда для героев игры. Balenciaga презентовал коллекцию нарядов, посвященных Fortnite. Но самым запоминающимся стало промо в виде ироничной 3Д-рекламы с одним из новых героев – похожим на человека псом породы мопс, на котором надеты темные очки и брендированная толстовка. Забавное животное с любопытством взирает на горожан в японских, английских и корейских городах.

За счет технологии DeepScreen происходит искажение картинки и видео. Стоит взглянуть на дисплей под определенным углом и сразу появляется эффект трехмерности. В Англии эту технологию применяли не так часто, как в Азии, все потому, что почти все рекламные щиты имели плоскую поверхность. Это делало творческий процесс слишком дорогим.

DeepScreen значительно все упростила это благодаря применению шаблона, теоретически позволяющего 2D-креативу трансформироваться в 3D при созерцании под определенным ракурсом.