Ньюсджекинг – как использовать новости для повышения продаж

Задача любого маркетолога – повысить продажи. Как правило, для этого используется реклама – дорогой, и далеко не всегда эффективный метод продвижения. Но мало кому известно, что целевой трафик на сайт можно получить и другими способами. К примеру, применяя ньюсджекинг. Что же он собой представляет?

Ньюсджекинг – что это, и как его использовать?

В Интернете ежесекундно появляется миллионы новых новостей на самые разные темы. Их жизненный цикл сравнительно невелик, и составляет всего пару дней. Но за это время действительно интересные новости могут прочитать десятки тысяч людей. Такой охват способен обеспечить высокий целевой трафик на сайт, что и является конечной целью маркетинговой программы. Дело за малым – выбрать подходящую новость на этапе ее первичного появления в сети, и привязать к своему типу бизнеса, сделав полезной и актуальной для потенциальных клиентов. В этом и заключается принцип работы ньюсджекинга.

Термин «ньюсджекинг» появился достаточно давно. Впервые его стал использовать маркетолог Мирман Скотт. Также он определил цикл жизни новостей, и наиболее удачное время для их использования в интернет-маркетинге. Для того чтобы эффективно применять ньюсджекинг на практике, маркетологу важно изучать огромное количество информации, отбирать у первоисточников те новости, которые будут потенциально интересными и читаемыми. После важно адаптировать эту новость под свой бизнес, и разместить ее на сайте в максимально сжатые сроки. Если хотя бы один из этих этапов работы задержать или выполнить неправильно, итоговый результат будет далек от желаемого. Сообщение либо вообще не найдет свою целевую аудиторию, либо ее будет немного из-за активности конкурентов.

Запускаем ньюсджекинг – 5 этапов работы

Если вы хотите попробовать ньюсджекинг в своем бизнесе, в первую очередь, вам предстоит определить план действий. Стандартное руководство включает в себя следующие этапы работы:

1. Поиск источников новостей. Для того чтобы ваша новость была интересной, актуальной и достоверной, важно найти надежные источники информации. Вручную проверять каждый из них бессмысленно, так как это занимает слишком много времени. Куда эффективнее использовать специальный RSS-агрегатор. В такую программу вы сможете добавить адреса подходящих вам новостных лент. Не стоит останавливаться только на тематических веб-ресурсах – при творческом подходе вы сможете адаптировать любую новость под свой тип деятельности. Главное, чтобы эта новость заинтересовала ваших потенциальных клиентов;
2. Тщательное изучение информации. Основное требование к ньюсджекингу – оперативность. Но высокая скорость не должна влиять на качество работы. Прежде, чем выбрать статью, проверьте, будут ли ее читать в вашем регионе (подойдет анализ основных запросов через Яндекс Вордстат). Так же важно просмотреть выдачу поисковых систем, и проверить, не использована ли уже ваша идея конкурентами;
   
3. Оперативность. Из-за высокой доступности Интернета цикл жизни новостей становится все меньше. Поэтому, если вы нашли подходящую информацию, на ее адаптацию и размещение на своем сайте у вас должно уйти максимум несколько часов. Не стоит тратить время на подбор самых красивых изображений, и бесконечное редактирование текста. Куда важнее запустить пусть и не идеальный, но интересный материал первым, обойдя конкурентов;
4. Адаптация новости. Нельзя просто найти, переписать и разместить текст у себя на сайте. Важно построить изложение вокруг своей компании, предлагаемых товаров или услуг. Занимаетесь веб-продвижением? Изучайте сайты Яндекса и Google, и используйте новости о новых алгоритмах и фильтрах. К информации в первоисточнике вам достаточно будет добавить собственные выводы и предположения о том, как изменения повлияют на ранжирование и выдачу;
5. Раскрутка новости. Добавив новость на сайт, многие на этом завершают работу, и ждут результат. Конечно, поисковые системы рано или поздно заметят актуальный и интересный материал, и поднимут его в выдаче. Но на это уйдет определенное время, которого и так очень мало из-за короткого жизненного цикла новостных сообщений. Чтобы получить максимальный эффект от своей работы, важно раскрутить свою заметку. В этом помогут социальные сети, партнерские сайты, упоминания в тематических блогах, а так далее.