Как разместить рекламу на билбордах и рекламных щитах

Рекламный щит, билборд − широкоформатная конструкция, устанавливаемая за пределами помещений. Она становится эффективным маркетинговым инструментом, который может обеспечить успешное продвижение вашей продукции или услуг. Большие размеры, яркость, использование подсветки и других способов привлечения внимания потенциальной целевой аудитории − всё это позволяет донести информацию о вашем предложении большому количеству людей.

Реклама на щитах: по страницам истории

Первые вывески рекламного характера появились несколько тысячелетий назад на территории Древнего Египта. Изначально они создавались с целью информирования населения о получении вознаграждения за поимку беглых рабов. Конечно, это не было рекламой на билбордах в прямом смысле, но, по сути, объявления стали прародителями современных маркетинговых материалов.

С появлением литографии в 1794 году начался новый виток развития рекламы. Освоение технологии печати позволило профильным организациям создавать информационные плакаты. Чаще всего они сообщали о грядущих цирковых или театральных выступлениях и играли роль афиш.

Само же понятие «билборд» возникло в США примерно в начале XX столетия. Активное развитие автопрома обусловило появление широкой сети дорог. Крупные компании быстро поняли, что реклама на щитах вдоль трасс приносит хорошие плоды.

Что же касается первой широкоформатной конструкции для наружного использования, то она была создана раньше − в 1889 году для Парижской экспозиции было подготовлено полотно, склеенное из 24 больших плакатов.

Активное использование рекламных щитов продемонстрировали Япония, США и Европа. Уже в 1960 году конструкция была механизирована (японская разработка) за счёт применения подвижного элемента-краба. А вот до России билборды добрались позже, только в XXI веке, что было связано с особенностями экономики и отсутствием развитой рекламной сферы.

Преимущества и недостатки рекламы на щитах

Стабильно высокая популярность рекламных билбордов объясняется наличием у них ряда важных для предпринимателей достоинств:

• Заметность. Конструкции хорошо видны издалека, поэтому информация, размещённая на них, доступна и пешеходам, и водителям, и пассажирам общественного транспорта. Зрительного контакта длительностью в несколько секунд со сведениями на рекламном щите достаточно, чтобы человек запомнил маркетинговый посыл.
• Универсальность. На билбордах можно разместить практически любую информацию. Они дают возможность рекламировать товары, услуги, сообщать потенциальным клиентам о специальных предложениях, акциях, запланированных мероприятиях.
• Таргетированность. Вы можете выбрать место установки рекламного щита в зависимости от практической необходимости. При проведении масштабной маркетинговой кампании конструкции можно разместить по всему городу. Если сведения адресованы жителям конкретного района, монтаж билбордов выполняется на определённой территории.
• Эффективность. Современные рекламные щиты дополняются подсветкой. За счёт этого наклеенные на их поверхность плакаты хорошо видны даже в тумане, при пасмурной погоде или в ночное время. Реклама на билбордах работает на вас в режиме 24/7, за счёт чего вложения в покупку или аренду конструкций окупаются в сжатые сроки.
• Ценовая доступность. Стоимость размещения рекламы на билбордах невысока. Кроме того, вам необязательно арендовать конструкцию на протяжении всего года. Если предложения горящие, носят сезонный характер, то использовать щиты можно периодически, а не на постоянной основе.

Недостатки у таких конструкций тоже есть, но их не очень много. К минусам рекламы на билбордах относятся:

• необходимость периодического обновления полотен, пострадавших от негативных атмосферных воздействий;
вероятность порчи плакатов городскими вандалами; неактуальность использования конструкций для рекламирования продукции, которая будет экспортироваться.

Особенности размещения рекламы на щитах

Чтобы рекламирование товаров и услуг оказалось эффективным, необходимо тщательно продумать, какой именно должна быть наружная конструкция. Щиты различаются между собой по таким параметрам:

• по принципу работы − билборды могут быть статичными и динамичными, в первом случае картинка не изменяется, во втором они оснащаются поворотными ламелями, изображения сменяют друг друга;
• по типу конструкции − щиты бывают односторонними, многосторонними и фигурными, задействуется одна или несколько поверхностей;
• по размеру − параметры рекламного поля могут быть стандартными (3х6 м) и крупноформатными (6х18 м и больше);
• по форме − представлены плоскими, треугольными или V-образными конструкциями;
• по оснащённости − рекламные щиты могут дополняться подсветкой или быть без неё;
• по монтажу − используются разборные билборды, трансформеры, неразборные щиты.

Также нужно учитывать направление вашей бизнес-деятельности. Наибольшей эффективности при использовании таких наружных конструкций можно добиться, если вы являетесь владельцем торгового центра, салона, развлекательного заведения, предоставляете популярные услуги (юридическая помощь, стоматология, сфера образования).

Производственным предприятиям, экспортёрам и небольшим фирмам с маленьким оборотом лучше отказаться от использования рекламных щитов и прибегнуть к другим способам продвижения своих предложений.

Если вы приняли решение об использовании билборда в рамках рекламной кампании и определились с видом конструкции, пора переходить к подготовке натяжки. Она может быть бумажной или тканевой. Изображение на основу наносится одним из таких способов:

• Полиграфический. В этом случае речь идёт о широкоформатной печати − офсетной или шелкографической. В качестве основы может выступать плотная бумага, винил, баннерная ткань. Такой вариант является наиболее экономичным. Защитить изображение от выгорания и воздействия влаги можно путём ламинирования. Картинка складывается из больших плакатов методом подгонки.
• Дизайнерская роспись. Применяется в том случае, если вам нужно получить эксклюзивный материал. Для нанесения изображения используются трафареты, шаблоны, могут создаваться аппликации. Этот метод достаточно затратный − как по деньгам, так и по времени. Также нужно учитывать, что полотна с дизайнерской росписью могут пострадать от дождя и снега. Применять такой способ переноса картинки на основу стоит только в регионах с сухим климатом.
• Аппликации. Создаются на базе винила или самоклейки. Для обеспечения высокого уровня термо- и влагозащиты полотно покрывается специальным составом. Эта технология подойдёт для долгосрочной рекламы на билбордах.

Эффективность использования конструкций также во многом зависит от специфики подачи информации. Оформление полотна должно легко восприниматься, ничто не должно мешать процессу осознания информации представителями целевой аудитории. При этом решения нужно сделать запоминающимися.

Что касается текстовой составляющей, то её нужно свести к минимуму. Посыл из пяти-шести слов − оптимальный вариант. Рекламное предложение должно быть коротким и чётко сформулированным. Контактные данные допускаются, но только при условии, что они легко запоминаются (например, красивый номер телефона).

Важным моментом является выбор места установки билборда. Задачей каждого предпринимателя является привлечение внимания как можно большего количества потенциальных клиентов. В связи с этим оптимальными местами для размещения наружной рекламы станут:

• транспортные узлы и развязки − автобусные и железнодорожные вокзалы, аэропорты, входы на станции метро и т. д.;
• активно используемые зоны, в которых наблюдается массовое скопление людей, − парки, скверы, площади, популярные ТРЦ;
• дороги с загруженным трафиком − развязки на выезде/въезде в город, широкополосные магистрали;
• открытые площадки без растительности и высотных построек.

Как выполнить установку билборда?

Изготовление рекламных щитов, их монтаж и обслуживание необходимо доверять специалистам профильных организаций. Важная задача − получение разрешения на установку конструкций в уполномоченных инстанциях. В некоторых случаях действуют серьёзные ограничения на использование щитов. Чаще всего это касается их размещения в исторической части города.

Предварительно нужно разработать проект конструкции и согласовать его в местной администрации. Это может потребовать значительных временных затрат. Лучше, если процедурой займутся профессионалы, которые знакомы с тонкостями подготовки документации.

Альтернативное решение − взять уже установленную рекламную площадь в аренду. В этом случае запустить маркетинговую кампанию можно достаточно быстро. Нужно будет только дождаться печати плакатов и их нанесения на конструкцию.

Чтобы установка рекламных щитов была успешной, стоит обратиться в специализированное агентство полного цикла. Выбирая компанию, которая займётся рекламой на билбордах, необходимо обращать внимание на следующие моменты:

• репутация организации − лучше сотрудничать с фирмами, имеющими большой опыт в области подготовки рекламных конструкций и значительное количество положительных отзывов;
• оснащённость − надёжные компании располагают собственной материально-технической базой для изготовления самих щитов, а также печати полотен, в некоторых случаях организация может привлекать к процессу сотрудников полиграфии, главное, чтобы производство билбордов обеспечивалось под ключ;
• наличие хороших взаимоотношений с властями − отсутствие конфликтов с представителями уполномоченных инстанций, а также подготовленный план возможного размещения конструкций − залог того, что с монтажом щитов не возникнет проблем.

Если вы найдёте надёжного исполнителя, то можете ожидать отличных результатов от размещения рекламы на билбордах. Речь идёт о повышении узнаваемости вашего бренда, расширении клиентской базы, формировании положительного имиджа компании, укреплении долгосрочных связей с партнёрами.

Предоставить услуги по созданию и установке рекламных щитов готовы специалисты РА «Регион Медиа Групп». Для уточнения условий сотрудничества и оформления заказа на производство наружных конструкций свяжитесь с нашими менеджерами удобным для вас способом.