Интерьерная реклама

Интерьерная реклама включает в себя все рекламные носители, находящиеся внутри помещений – торговых центров, баров, ресторанов, выставочных и концертных залов. Кроме своей чисто рекламной функции, вызывающей желание купить товар здесь и сейчас, интерьерная реклама имеет и чисто декоративный характер, позволяющий ей органично вписываться в окружающий интерьер.

Именно поэтому к дизайну внутренних рекламных носителей предъявляются особые требования:

• они должны быть яркими, броскими, запоминающимися и вызывающими увеличение продаж;
• креативность внешнего вида и параметров не должна вступать в противоречие с общими принципами оформления помещения;
• утонченность дизайна должна способствовать раскрытию информативной составляющей рекламы и привлечению внимания потенциальных клиентов или покупателей.

Средства и носители интерьерной рекламы

Средства рекламы - это не что иное, как способы распространения рекламной информации, а носитель – это, несущий в себе или на себе конкретное рекламное сообщение. Рекламное средство имеет две составляющие - само рекламное сообщение и его технический носитель.

Средство рекламы может быть и ее носителем, но носитель рекламного сообщения не бывает средством рекламы. Например, газета – это носитель, а объявление на ее страницах – средство.

Итак, носителями интерьерной рекламы могут быть:

• мобайлы (подвешенная к кронштейну или потолку картонная или пластиковая конструкция.), вывески, табло и прочие доступные зрению посетителей материалы;

• креативно оформленные витрины;

• объемные световые короба (кассетоны) или декоративная подсветка;

• рекламные стенды, открывающие большие возможности для информационной рекламы – в их карманах можно разместить листовки, буклеты, визитки и прочие печатные материалы;
• интерьерные полотна с широкоформатной печатью;
• POS материалы – ростовые фигуры, промо-стойки, указатели, воблеры (небольшие рекламные элементы на гибкой ножке из картона, пластика или дерева), постеры, наклейки, таблички, и флажки, привлекающие внимание к месту продаж или конкретной торговой точке.

Основные средства интерьерной рекламы

В данном виде рекламы особенная роль отводится средствам печати – обычной и широкоформатной. Ее достоинствами являются визуальность восприятия и информационная насыщенность, а также художественность изображения и качество воспроизведения.

Довольно популярно в наше время использование рекламных видеороликов на телеэкранах, установленных внутри помещений – холлов клиник и медицинских центров, крупных торговых залов и офисов компаний, банков, в барах и ресторанах с показом достижений и возможностей заведения, рекламой продукции и проводимых акций. Например, гораздо скорее вам захочется отведать блюдо, аппетитно смотрящееся на телевизионном экране, чем просто получив информацию о нем в традиционно напечатанном меню.

Средством рекламы может стать сам рекламируемый продукт или его увеличенная (уменьшенная) копия.

Творческие идеи в создании интерьерной рекламы могут быть самыми разными. Для товаров массового спроса делается упор на эмоциональное воздействие, а индустриального назначения – на рациональность и эффективность использования продукции.

Интересным и довольно креативным, а главное неожиданным и ошеломляющим является метод «Ambient Media», предполагающий размещение рекламы в самых необычных местах, например, на домашних животных, поручнях, местах для сидения и т.п.

Основные виды интерьерной рекламы

Существует три основные группы интерьерной рекламы, определяемые местом ее размещения:

• на входе в заведение – указатели и наклейки на полу и ступеньках лестниц и эскалаторов, системы навигации и всевозможные таблички различных форм и параметров, настенные, подвесные и потолочные;

• размещаемая непосредственно во внутренних помещениях. На ней мы уже подробно останавливались. Дополнительно можно еще раз подчеркнуть особые требования к качеству рекламной продукции в связи с тем, что она доступна к более близкому и тщательному обозрению потенциальным потребителем;
• inside реклама, размещаемая в офисах на ресепшн, зонах приема гостей и в кабинетах для переговоров. Главная ее задача – создать благоприятное мнение, представить бренд или компанию в выгодном свете. От нее зависит первое впечатление клиента о компании, поэтому ее дизайн требует своей специфики и знания психологии целевой аудитории. Целесообразно при оформлении стойки использовать логотип фирмы и объемные буквы, придерживаться фирменных цветов, шрифтов и т.п. – всего, что соответствует фирменному стилю. Офисная реклама должна быть нейтральной по внешнему виду и гармонично вписываться в интерьер. По смыслу же она должна быть уместной и отражать специфику деятельности компании.

Плюсы интерьерной рекламы

• отсутствие воздействия негативных факторов внешней среды и соответственно меньшие требования к устойчивости и прочности материалов. Из этого основного преимущества вытекают и остальные достоинства этого вида рекламы;
• большая долговечность эксплуатации;
• более широкий спектр материалов - рекламные сообщения могут быть выполнены даже на обычной плотной бумаге или картоне;
• возможность усиления креативности и разнообразия дизайнерских решений – главное при этом – не переусердствовать, чтобы реклама не стала навязчивой и соответствовала своему предназначению и месту расположения. Например, дверь кабинета руководителя украсит стильно оформленная табличка, а на ресепшн будут уместны объемные буквы;
• легкость и простота ухода за рабочей поверхностью носителя.

Как видите, интерьерная реклама может быть максимально разнообразной в зависимости от дизайнерской фантазии и предназначения, места размещения и материала изготовления. Но главное, что требуется от нее – это максимальное соответствие рекламным целям по привлечению клиентуры и формированию желания приобрести рекламируемый товар здесь и сейчас. Не следует забывать о качестве и тщательной проработке мельчайших деталей рекламы, так как она видна не издалека, а находится непосредственно перед глазами посетителей.