Глоссарий рекламных терминов из категории «не на слуху»

Многие термины, используемые в рекламе, довольно часто имеют специфическое, почти сленговое звучание, доступное понимаю лишь специалистам. Обычный потребитель практически с ними не сталкивается, поэтому целью статьи является «просвещение» аудитории и проникновение в некоторые загадки рекламного бизнеса.

• Адлиб – звучит как восточное имя, а на самом деле означает экспромт при радиовещании или импровизация музыкального сопровождения.
• АИДА (AIDA) – классика рекламного жанра, представляющая собой аббревиатуру английских слов, обозначающих внимание, интерес ("боль" клиента), желание, действие (мотивация к нему). Моделирует требования рекламного обращения к целевой аудитории. Э.Левис предложил эту формулу еще в 1896 году.
• Аллитерация – фразеологический прием, состоящий в повторении согласных в тексте рекламного обращения или его части (фразе, строке или строфе).
• Анафора – не имеет ничего общего с анафемой. Означает еще один интересный прием в рекламе, который сводится к единому словесному либо звуковому началу нескольких речевых отрывков.
• Антрефиле – небольшая статья или заметка без заголовка в органе печати (газете, журнале). Удобна и эффективна при информировании о проведении выставок, ярмарок и появлении новых товаров и компаний.
• Антропоморфизм – «одушевление» товара с приданием ему человеческих черт. Применяется, когда преимущества продукта среди конкурирующих товаров выражено не достаточно сильно.
• Басорама – подсвечиваемая рекламная панель на крыше автобуса.

• Биеннале – демонстрация чего-нибудь 2 раза в год, триеннале – 3 раза в год.
• Бинго-карта – справочный раздел печатного издания с возможностью запроса информации по рекламируемым ним товарам.
• Бликфанг – броский и яркий предмет, акцентирующий внимание потребителя за счет оригинального решения, подвижности или гигантских параметров.
• Глоссарий – словарь специфических для данной отрасли человеческой деятельности с комментариями и пояснениями;
• Дайджест – лаконичное изложение произведения, детальной информации или сведений.
• Джумби – гипертрофированные объемные конструкции, копирующие рекламируемый продукт.

• Жалон – плоский либо объемный носитель рекламы, изготовленный из картона или пластика в форме рекламируемого продукта. Часто размещается в торговых точках.
• Защитная пауза – минимальный временной промежуток между рекламной кампанией конкурирующих товаров или фирм. По международным стандартам составляет не менее 15 минут.
• Инверсия – своеобразное переворачивание или перестановка слов для подкрепления смысловой нагрузки «главного» слова.
• Лифтетхолдер – под этим звучным словом скрывается обыкновенный держатель для листовок в виде кармана или подставки.
• Моста – экземпляр либо образец товара, рассылаемый отдельным потребителям для знакомства с продукцией.
• Мота – остроумное изречение.
• Пейпербек – так красиво и заманчиво звучит название рекламной книжной обложки.
• Призма-вижн – конструкция наружной рекламы с периодической сменой изображения за счет поворачивающихся треугольных элементов.

• Профит – ни что иное как благозвучное название прибыли.
• Сейлз – под этим кратким словом скрываются заключаемые торговые сделки и продажи.
• Сигнат – охраняемая марка книжного издательства. Имеет отношение к закону, но не путайте с сенатом.
• Синкел – рекламный плакат небольшого формата с детальной информацией, размещаемый в общественном транспорте.
• Сэндвич-мэн – человек-плакат, раздающий листовки и носящий на себе спереди и сзади рекламные плакаты.
• Табльдот – это не антидот против таблеток, а очень вкусное слово, обозначающее общий обеденный стол в пансионатах, столовых и ресторанах для рекламы продуктов.
• Фифти-фифти-плэн – столь неординарно называют фирменный цвет или сочетание цветов, которого четко придерживаются компании при выходе на рынок.
• Эпикаэвордз – столь интригующе называется конкурс европейской рекламы в столице Франции – Париже, где и заканчивается наш вояж в маленькие тайны рекламы.

Надеемся, что статья окажется полезной не только в плане общего развития, но и поможет вам в общении с рекламными агентствами и фирмами, позволит говорить с ними на равных и уважительно относится к вам, как к «продвинутому» рекламодателю.