Уход иностранных марок из федеральной рекламы

Они практически ушли с рекламного рынка РФ – доля на радио упала почти до нуля. По словам специалистов, в 2003 г. большинство рекламы явно от отечественных брендов, а из иностранных в лидерах представители КНР.

Сейчас федеральный блок насчитывает примерно 3 сотни клиентов, по количеству изменений на фоне прошлого года не видно. Но состав изменился кардинально: иностранные заказчики рекламы в 2021-м занимали 12%, в 2022 –м уже 9%, а теперь почти никого не осталось. Теперь лидерство уверенно держат россияне, на втором месте – китайцы. Доклад на эту тему недавно был представлен на конференции о перспективах радио (в Сочи).

По оценке экспертов, только федеральная реклама за январь-апрель 2023 г. нарастила долю до 1,7 млрд.руб. Фактически, ускоренный рост компенсировал прежний спад из-за пандемии с лихвой – можно констатировать возврат к уровню 2018 г. Причем 32% клиентов уже выделили рекламный бюджет больше прежнего, а еще 50% намерены увеличить финансирование в 2024 г.

По итогам 2023 г. ожидается рост радиорынка на 6%, по оценке агентства ОККАМ.