Стоит ли запускать рекламу на радио?
03.07.2018Реклама на радио – один из эффективных маркетинговых способов продвижения продукта/услуги/мероприятия, охватывающий большой процент аудитории. Воздействие построено на слуховом восприятии человека, которое работает так же эффективно, как и визуальное, тактильное, осязательное.
Кто же является слушателем радиоканалов? Люди абсолютно разного возраста, в жизни которых радио – один из главных и удобных источников информации. Они включают его на утренних пробежках, за рулём, во время работы, на даче, отдыхе, в разных других ситуациях. Каждый канал имеет своих поклонников, и часть из них – целевая аудитория любой компании, рекламирующей свой товар.
Кто заказывает радиорекламу?
Специалисты PR-агентств утверждают, что работает, принося хорошие результаты, только интересная реклама – независимо от того, где она транслируется. Наиболее эффективно запускать рекламу на радио в Москве компаниям, чей бизнес связан со сферой обслуживания, например:
- автосервисам;
- бьюти-салонам и SPA-центрам;
- магазинам, супермаркетам, бутикам;
- турагентствам;
- ресторанам и развлекательным комплексам.
Эффективной является и реклама на радио образовательных учреждений и услуг. Стоит помнить, что существуют и такие факторы, которые необходимо проанализировать и учесть перед размещением аудиороликов в эфире:
- тематическая направленность радиоканала;
- преимущественный контингент по возрасту и увлечениям;
- особые условия договора с радиостанцией.
Преимущества радиорекламы
Не секрет, что создать ролик для радио и пустить его в эфир обойдётся гораздо дешевле, чем это сделать на телевидении или отпечатать пост в модных журналах. Главными достоинствами формата можно считать:
- Большой охват целевой аудитории – сюда же входят те потенциальные клиенты, которые не смотрят телевизор и не покупают периодику. Кроме того, пик прослушивания радиоканалов составляет 6 часов в отличие от телевидения – всего 3 часа.
- Мобильность – любители радио всегда и везде находятся с ним, поэтому получают информацию ровно столько, сколько они на выбранной волне.
- Широкий выбор разнообразных форматов, отличающихся идеей, временем трансляции и стоимостью.
- Сочетаемость – аудиоролики могут прекрасно дополнять печатную продукцию, видеоролики, акции, позволяя создавать подробные образы в воображении.
- Доверительность – те, кто постоянно находятся на любимых волнах, воспринимают радио как правдивый источник информации, поэтому доверяют и услышанной рекламе.
Местные радиостанции предоставляют прекрасную возможность рекламодателям продвигать свои товары/услуги в определённых регионах, а покупка пакета с включением аудиоролика в рекламные блоки, транслируемые круглосуточно, – оптимальное решение для мотивации потенциальных клиентов.
Какие формы радиорекламы существуют?
Аудиоинформация, транслируемая на радиоканалах, бывает разной не только по содержанию, но и по формату. Наиболее популярными и востребованными являются:
- Ролики в рекламном блоке. Их длина, количество и время регламентируются условиями договора. По оформлению могут быть музыкальными, в виде театральных сценок и джинглов, имиджевыми и классическими информационными.
- Упоминание. Ваш товар/услуга/мероприятие упоминаются в ходе какой-либо радиопередачи.
- Спонсорство. Рекламодатель может оплатить стоимость (полную или частичную) эфирного времени, трансляцию события или создание передачи, предоставить свою продукцию в виде приза для победителей викторины, взамен чего получает время и не единожды упоминается в эфире.
- Интервью. Представляет собой покупку нескольких минут радиоэфира для трансляции диалога представителя рекламодателя и ведущего в рамках информирования слушателей о товаре/услуге/мероприятии.
Реклама на радио в Москве, как и в других населённых пунктах, – эффективный и недорогой способ сообщить потенциальным клиентам о себе и своих продуктах/услугах. Размещать её в радиоэфире, конечно же, стоит, если вы заинтересованы в повышении спроса, однако следует тщательно продумать формат роликов и стратегию кампании.