Российский рынок рекламы вырос на 30% по итогам трёх кварталов 2023 года

АКАР РФ было отмечено, что за период с января по сентябрь 2023 г. рыночный сегмент рекламы в РФ составил более 495 миллиардов рублей (если сравнивать с 9-месячным периодом 2022 г., рост составил порядка 30-ти процентов, а если сравнивать с таким же периодом позапрошлого, 2021 г., рост составляет 22 процента. Во 2-м и 3-м кварталах текущего года рост отмечается во всех ключевых сегментах рекламного рынка. Так, за январь-март текущего года годовая динамика составила плюс 8 процентов, за апрель-июнь – плюс 50 процентов, за июль-сентябрь – плюс 35 процентов. В АКАР дают прогноз, что за 2023 год отечественный рынок рекламы ожидает значительный рост. Однако информация в разрезе сегментов специалистами АКАР не была представлена. товаров, стали поддерживать факт применения компьютерной графики при разработке и изготовлении наружной рекламы.

Что касается рекламного рынка в разрезе регионов, то он тоже динамично растет. За январь-июнь этого года темы роста по 4-м сегментам выше, чем в целом по РФ (в Сети не оцениваются показатели рекламы в разрезе регионов). По итогам 3-х кварталов его объем составил больше 32-х млрд. рублей, темпы роста – 23 процента. В основных сегментах рынка медиарекламы, исключая региональную прессу, динамика роста двузначная. На всех 15-ти самых крупных региональных рынках рекламы, оцениваемых АКАР, рост превысил 20 процентов по сравнению с таким же периодом прошлого, 2022 г., а на отдельных из них рост составил более 50 процентов. товаров, стали поддерживать факт применения компьютерной графики при разработке и изготовлении наружной рекламы.

Специалисты АКАР отмечают, что проводится работа, связанная с совершенствованием методик оценки, кроме того, верифицируются объемы рекламного сегмента рынка.

Вице-президент АКАР, одновременно являющийся сопредседателем комиссии экспертов АКАР С. Веселов, отмечает: «Сегодня нам понятны главные факторы, позволившие отечественному рынку рекламы показать настолько большой рост.

Это создавшееся в России экономическое положение. В начале 2023 г. по факту никто из отечественных и иностранных специалистов в области экономики, представителей госструктур и институтов не ожидал, что экономика РФ будет столь уверенно расти – по предварительным данным в текущем году ВВП составит порядка 3-х процентов. Обычно рынок рекламы определяется общим экономическим положением в стране. Во время кризисов снижение в рекламной отрасли самое высокое, однако при подъеме экономики рост индустрии рекламы выше роста экономики страны.

Высокий рост, наблюдающийся в сегменте рекламного рынка в текущем году связан с тем, что у немалого числа работающих на рынке РФ рекламодателей изменилась маркетинговая стратегия. Часть иностранных рекламодателей ушла, рынок освободился, и российские рекламодатели сразу этим воспользовались. В условиях серьезной конкуренции, завоевание рынка требует больших усилий и существенных инвестиций. Однако, при освобождении части рынка компании усиливают свои позиции гораздо быстрее и с высокой эффективностью. Этому способствуют возрастание активности в рекламной области и новые маркетинговые схемы. Большинство крупных российских фирм так и поступили. В 2022 г., который был наиболее тяжелым, они намного увеличили свои инвестиции в рекламу. Эта тенденция сохранилась и в этом году.

Кроме крупных компаний, рекламой заинтересовалось немалое число представителей среднего и малого бизнеса, ранее использовавших ценовой вариант конкуренции, думая, что конкурировать с крупными компаниями, используя рекламу, не имеет смысла. Но в кризисных условиях они все-таки решили воспользоваться рекламой. Большинству это понравилось, ведь, как оказалось, при конкурентной борьбе у рекламы значительно более ощутимый эффект, нежели ценовая конкуренция».

Группа специалистов, возглавляемых А. Березкиным, являющимся руководителем фирмы «ЭСПАР-Аналитик», отметила, что рост рыночного сегмента ooh-рекламы с января по сентябрь 2023 г. составляет 40 процентов, или порядка 32,3 миллиарда рублей. В сегменте наружной рекламы рост составил 38 процентов, достигнув 27,2 миллиарда рублей.