Российские ценности в аспекте транснациональной рекламы

Крупные компании, успешно работающие в своей нише рынка, часто сталкиваются с необходимостью разработки транснациональной рекламы. Речь идёт об адаптации материалов, направленной на их лояльное восприятие жителями разных стран. Важные моменты − правильный перевод названия продукции, использование оптимальных визуальных средств воздействия, а также внедрение ценностей с учётом менталитета. Реклама в России будет эффективной, если сделать её интересной для местной целевой аудитории.

Российские ценности

При создании русскоязычной транснациональной рекламы необходимо отражать в роликах такие основные ценности:

• семья;
• успех;
• безопасность.

Согласно проведённому опросу, именно семья является основополагающей ценностью для жителей РФ. При подготовке рекламы в России этот факт должен быть учтён. Испокон веков семейные отношения воспринимаются как основа правильной жизни, являются символом надёжности. В силу этого при создании рекламных роликов достаточно часто используется образ классической семьи − родителей, детей, представителей старшего поколения.

Изменить первоначальный ролик можно несколькими способами:

• замена персонажей;
• использование национальных символов, знакомых россиянам героев мультфильмов, исторических личностей;
• привлечение известных людей, звёзд.

Что касается такой ценности, как успех, то воплотить её в рекламе в России достаточно сложно. Это связано с разным пониманием успешности. Чаще всего образы в таких роликах − добивающиеся с помощью упорства высот люди, бизнес-леди, известные личности (спортсмены, актёры, певцы, модели).

В человеческом обществе высоко ценится безопасность. Возможность жить без рисков, правильно питаться, быть активным и здоровым − такие посылы должны содержаться в рекламе в России. Безопасность и полезность продукции положены в основу многих роликов. Эффективные приёмы − привлечение к съёмкам известных россиян, проведение эксперимента в рамках сюжета, демонстрация процесса изготовления продукции.

Подготовить рекламу, которая будет пользоваться популярностью в России, смогут специалисты РА «Регион Медиа Групп».