Россиян раздражает перебор с пафосом в рекламе автомобилей

В свежем исследовании, проведенном интернет-платформой "АвтоСбер" совместно с агентством "МаркетингСбер" и при участии авто-портала "За Рулем.РФ", выявлены интересные тенденции в восприятии автолюбителями и маркетологами современных кампаний. Один из ключевых выводов заключается в том, что избыточный пафос в рекламе автоиндустрии вызывает раздражение у россиян.

В опросе участвовали более 1,5 тыс. профессионалов автосферы. Интересно, что 27% из них выразили недовольство монотонностью и банальностью авторекламы, отмечая заезженные сюжеты и избитые места. 25% признались, что им наскучили стандартные трюки в рекламе, типа заезженных слоганов и чрезмерного пафоса. 22% были недовольны "поддельностью" ситуаций в авторекламе. Стоит отметить, что 18% респондентов подчеркнули неудовлетворительное качество повествования, а еще 17% высказали схожесть рекламных стратегий компаний на рынке.

В опросе приняли участие более 5,3 тыс. автолюбителей. Интересно, что для них простота подачи авторекламы показалась менее проблематичной, всего 12% подчеркнули это.

Больше всего (27%) людям не нравится чрезмерный пафос в рекламных кампаниях, с изображением "идеальных" людей и семей. Все выглядит так красиво, уютно. А на самом деле это бутафория. Для 18% стало неприемлемым несоответствие сюжетов в рекламе реальности, 17% жалуются на навязчивость, а для 15% рекламные сюжеты совершенно не приносят "правильной" информации, к примеру, о стоимости машины. Наконец, 11% не реагируют на рекламы премиум-класса.

22% опрошенных считают, что будущее авторекламы связано с необычными идеями и креативными подходами. В то время как 16% предпочитают более "живую" и натуральную подачу в авторекламе. Замечательно, что 15% считает, что привлекательность принесет та реклама, которая будет сделана в стиле новой искренности, будто на смартфон. ИИ, по мнению 14%, может стать создателем рекламы. Еще 13% маркетинговых специалистов уверены, что статусная реклама, несомненно, будет пользоваться огромной популярностью. Наконец, 12% считают, что провокационные ситуации в роликах, которые привлекают внимание, будут всегда на переднем плане. Оптимистически настроенные 9% считают, что реклама станет более эффективной, направленная на узкую аудиторию, с фокусом на местные истории.

По результатам исследования, выяснилось, что 32% автолюбителей отдают предпочтение рекламе «по телевизору». На втором месте – в журналах и газетах, среди которых отдали предпочтение 14% опрошенных. Ролики на сайтах привлекли 11% респондентов, в то время как наружная реклама и баннеры с яркими и интересными предложениями набрали по 10% голосов каждый.

Удивительно, но 9% респондентов предпочитают креативные проекты на известных сайтах и игровые механики. Еще 8% обращают внимание на рекламу, созданную блогерами. Наименьшее внимание привлекают рекламные сообщения на радио (4%) и форматы смс и push-уведомлений (2%).