Реклама на транспорте: от зарождения до наших дней

08.02.2022

Реклама на транспорте − популярный маркетинговый инструмент, позволяющий быстро продвинуть товары и услуги. Автобусами, троллейбусами, маршрутками регулярно пользуется огромное количество людей. Это значит, что ваш коммерческий посыл будет донесён до широкого круга пассажиров. Также его увидят пешеходы, водители. Как зарождалась реклама на транспорте, каковы современные тенденции этого направления?

У истоков рекламы на транспорте

Когда появилась первая реклама на транспорте, известно доподлинно. Это произошло в 1910 году в американском городе Буффало. Френсис Скотт Фицджеральд и Огден Нэш продумали идею, создали персонажа и написали текст для компании Wrigley. Изображение мятного человечка было перенесено на наклейки, которые разместили в салонах автобусов.

Маркетинговая кампания оказалась успешной, поэтому поданному примеру последовали и другие организации. Продвинуть свою продукцию таким способом решил производитель супов Campbell's. Результаты оказались потрясающими, поэтому указанный инструмент стал основным для компании на ближайшие 12 лет.

Развитие рекламы на транспорте в Западной Европе и России

Лучше всего реклама на транспорте сейчас развита в Великобритании. Она размещается на автобусах, поездах метрополитена, железнодорожных составах, самолётах. В других странах Европы этот маркетинговый инструмент тоже пользуется популярностью и широко применяется для повышения продаж товаров и привлечения внимания населения к услугам.

В России реклама на транспорте очень востребована. Изначально к ней прибегали иностранные фирмы, которые выходили на отечественный рынок в 90-е годы прошлого века. Первопроходцами стали Pepsi, Cola, Camel, Sony, Sharp и т. д.

Изначально коммерческие материалы размещались в салонах транспортных средств. Потом полотнами стали оклеивать наружные поверхности автобусов, трамваев, троллейбусов. Реклама стала разнообразнее. Продвигать свои предложения таким способом начали компании, работающие в разных направлениях:

• продажа бытовой техники;
• услуги связи;
• производство мебели;
• выпуск продуктов питания;
• туризм и т. д.

Сначала рекламу на транспорте можно было чаще всего увидеть в крупных городах, однако со временем она появилась и в регионах. Активность применения этого маркетингового инструмента несколько снизилась в 1998 году, что было связано с наступлением финансового кризиса. Зато теперь владельцы бизнеса стали больше внимания уделять выбору рекламного агентства. Рост конкуренции обусловил поиск нестандартных решений, появление новых материалов и освоение передовых производственных технологий.

Современные тенденции рекламы на транспорте

Транспортная реклама является одним из наиболее динамично развивающихся сегментов профильного рынка. Современные тенденции этого направления следующие:

• расширение спектра товаров и услуг, которые продвигаются с помощью этого инструмента;
• активное использование креативных идей, привлекающих внимание целевой аудитории;
• растущая роль художественного компонента, оказывающего эмоциональное воздействие;
• чёткий таргетинг за счёт возможности охватить вниманием людей, передвигающихся по определённому маршруту;
• продвижение социальных составляющих.

Организовать маркетинговую кампанию, включающую размещение рекламы на транспорте, готовы специалисты нашего рекламного агентства.