Особенности рекламы на радио

Продвижение товаров, услуг и брендов на потребительском рынке – основная задача любой рекламной кампании. Основными средствами воздействия на массовую и целевую аудиторию могут служить телевидение, печатные СМИ, наружная реклама и конечно старое доброе радио. Оно по-прежнему актуально и доступно для многих потенциальных потребителей и часто используется в рекламных целях многими предпринимателями, общественными организациями и политиками.

Достоинства и минусы рекламы на радио.

Главная сила радиоэфира – это живое слово в виде голосовой информации, поданной с музыкальным сопровождением и(или) звуковыми спецэффектами. Отсутствие визуализации является скорее не недостатком, а особенностью радиорекламы, которую необходимо учитывать при создании рекламного сообщения. Что же позволяет рекламе на радио достойно соперничать с такими рекламными «гигантами» как телевидение и интернет? Среди основных факторов, позволяющих ей надежно закрепиться в своей нише, можно назвать такие:

• Мобильность – общение со слушателями независимо от времени и места их нахождения. Это может быть отдых на природе, нахождение в салоне автомобиля, вагонном купе или торговом центре. Самой массовой аудиторией радиоэфиров являются водители и пассажиры общественного и личного автотранспорта, и как ни странно обеспеченные люди с высокой деловой активностью. Последние в силу своей занятости чаще слушают радио в многочисленных поездках, а на просмотр телепрограмм у них просто не хватает времени.
• Отсутствие раздражающего эффекта – скорее, наоборот, радио воспринимается как приятный звуковой фон при выполнении самых различных мероприятий – уборка, шопинг, путешествия, рутинная работа и т.п. Это можно рассматривать и как относительный недостаток радиовещания, но он прекрасно нивелируется креативностью создателей рекламного сообщения, которые должно привлечь внимание слушателей в первые 10 секунд подачи информации.
• Оперативность воздействия – побудительная сила призывов типа «Скидки только сегодня...», «Правильно отвечайте на вопрос и получайте подарок», «Бесплатная диагностика – только у нас и только сегодня» настолько велика, что заставляет слушателей немедленно реагировать на сообщение и предпринимать активные действия.
• Оперативность выполнения заказа и подачи его в эфир. Аудиоролик может быть записан в течение 2-х часов и запущен в эфир мгновенно. Кроме того, в процессе рекламной компании возможны корректировки текста и эфирного времени. Это еще один весомый плюс в пользу радиорекламы.
• Низкая стоимость создания и размещения рекламной информации на радио определяет популярность ее использования на всех уровнях – как федеральном, так и на региональном, максимально приближенном к конкретному потребителю. Если федеральная реклама представляет продукт, то региональная предлагает его купить с указанием адреса и контактных данных. Бюджетность радиорекламы объясняет ее популярность среди рекламодателей из категории среднего бизнеса, которые предпочитают ее более дорогостоящей, хотя и более эффективной рекламе на ТВ. Эффективность минутного аудиоролика составляет всего 75% от 30-секундного видеоролика, но компенсируется малыми затратами на его создание.

Чтобы правильно оценить стоимость радиороликов необходимо знать, что по финансовым затратам их дифференцируют на несколько категорий:

• дикторская начитка с одного голоса и музыкальное сопровождение – базовый и самый дешевый комплект;
• дикторская начитка с двух и более голосов, музыкальное сопровождение с аранжировкой и спецэффектами – более дорогостоящий вариант;
• если при создании аудиоролика используется уникальная музыкальная композиция, то это будет стоить еще дороже.

Имиджевая радиореклама выполняется по максимальной цене, но это того стоит – ведь положительный образ компании является основой для продвижения ее продукта на потребительском рынке.