Основные направления, определяющие развитие DOOH

Совершенствование внешней рекламы пройдет под влиянием новых технологических идей в виде цифровизации, дополнительной реальности, интерактивной практики, programmatic и синтетического интеллекта. Об этом с твердой уверенностью говорят специалисты в области маркетинга. Вместе с тем на продуктивность и медийную оценку рекламной компании будет влиять информация, полученная со всего ряда образования цены.

Рост расходов на наращивание спросов в онлайн-медиа вынуждает наружную рекламу продвигаться быстрее с помощью инновационных методов сотрудничества с клиентом. С помощью получаемых данных ooh-индустрия дает возможность понять, как может улучшиться и дополниться компания при вхождении ее в медиамикс. Рекламные, информационные организации и бренды сейчас требуют повышенного внимания к рекламе, направленной на аудиторию с определенными чертами характера, а также к отчетам и измерениям по итогам компании. Несмотря на неустойчивость в экономике в последние годы, рекламная отрасль не просто готова к росту, но и продолжает развиваться, принимая основные решения. Инновационные решения и новые тенденции займут свое доминирующее место в будущие годы. Они уже начинают проявляться, но для внедрения их полностью и получение масштабного распространения требуется достаточно много времени. Такие решения помогут значительно улучшить результаты для всех рекламодателей.

Организация «бесшовных историй»

Ooh-индустрия в настоящее время становится самым быстроразвивающимся каналом с предполагаемым увеличением затрат на рекламу на 8,4%. Данный канал помог значительно поднять рекламную отрасль по прошествии пандемии. В ближайшие годы DOOH может легко достигнуть 38% общих доходов на всю рекламу. Исследователи Ассоциации операторов цифровых рекламных сетей выяснили, что более 80% рекламодателей предлагают включить ooh-индустрию в индивидуальные медиапланы.

Появление высококачественных дисплеев, новейших цифровых систем и реальных цен значительно увеличит число диджитал-носителей на всех площадках. Мотивация с помощью повышения доступности расширит рынок и будет положительно воздействовать на спрос и соответственно на цены, использующиеся собственниками медиа. Появление большого количества точек соприкосновения и усложнения компании предъявит новые требования по улучшению интеграции API для упрощения перехода к полной автоматизации компаний, образования цен и динамических конструкций.

Проведению любых рекламных кампаний и улучшению динамических триггеров, положительно влияющих на параметры продуктивности и бренд, способствует автоматизация существующего огромного количества данных. DOOH предоставляет возможность применять новые подходы в использовании медиаканалов. Programmatic выступит в стратегическом образе в медиамиксе, что предполагает формирование специальных структур по продажам и аналитике. Это позволит рациональнее пользоваться динамическими возможностями.

В дальнейшем большое влияние на все стороны управления в рекламных компаниях будет оказывать быстроразвивающийся искусственный интеллект, а также машинное обучение. Все это в результате удачного выбора размещения рекламоносителя, креативного подхода и усовершенствования эффективности. Объединение сети 5G также воздействует на многие бизнес-направления, предлагая рекламодателям и собственникам медиа первенство быстро и четко запускать рекламные компании с использованием трехмерной графики и анимации.

На сегодняшний день ooh-индустрия мало оценена и неумело используется. Programmatic используют только как вспомогательный механизм закупок, а на самом деле это ключевое орудие для организации иммерсивных и активных кампаний. Объединение онлайн-DSP с программатик наглядно покажет улучшение в планировании многоканальных кампаний в возможности запуска ее с единой платформы.

Свободная проверка

Большой масштаб предполагает прибавление сложностей. Солидное количество экранов увеличивает численность методов продаж, рекламы, а кроме того запуска кампаний, влияя на открытость и доверительное отношение. Бизнес напрямую зависит от скрытости информации и ее важности, а также от пользования личными данными, и значение этого момента все более прогрессирует. Ooh-индустрия в большой мере опирается на нестационарную информацию, что требует определенной стратегии приватности.

DOOH-реклама распространяется все быстрее, с такой же скоростью идет увеличение количества поставщиков придаточных методик, поэтому от обладателей ooh-медиа требуется полное соблюдение правил закупок, соблюдающих все требования таргетинга, медиапланирования и документальных отчетов.

Информационные, рекламные организации и бренды затребуют подробные сведения о технических тонкостях для быстрой оптимизации кампании с учетом ее проведения в определенные сроки и точным местом. Мы уверены, что все организации, занимающиеся проверкой и подтверждением информации, окажут глобальное воздействие на обеспечение проверок, открытости и подотчетности брендов.

Данные и аналитика

По данным и результатам исследований аналитиков, есть хороший стимул для вложений и роста. При этом 87% специалистов уверены, что данные недоиспользованы как актив в их организациях, а 40% компаний планируют увеличение вложений в маркетинг на основании информации. Для полной актуальности и обеспечения предполагаемого роста, рекламе нужно нарастить взаимодействие владельцев медиа и участников отрасли. Такой метод позволит составить конкретную стратегию накопления данных, чтобы решить проблемы планирования и измерять продуктивность на всех площадках.

Росту показателей может препятствовать усложненность и недостаток единства среди медиастратегов, поскольку наращивается количество ooh – площадок и поставщиков информации. Маркетологам требуется все большее количество подробных данных по всей длине цепочки образования цены для облегчения медиапланирования омниканальных компаний.

Создав систему, объединяющую несколько поставщиков, и улучшив интеграцию данных, отрасль легко сумеет пользоваться новейшими технологиями для решения стратегий, планирования и отчетности. Источники информации и обновленные платформы помогают решать проблемы по оптимизации рекламной информации, креативно действовать на аудиторию, что потребуется для отчетности.

Возрастет продвижение таргетированной рекламы, которая также основана на данных. Сейчас маркетологи и бренды разрабатывают методы внедрения рекламы, рассчитанной на каждую конкретную аудиторию. Рекламодатели будут проводить наиболее актуальные и плодотворные кампании, основываясь на свои частные и посторонние данные. Сложность, которую придется преодолеть ooh-индустрии – разработка единых образцов данных и величины параметров при планировании и составлении отчетов. Разные подходы и методы создают определенные сложности, что уменьшает доверие и понимание медиаагентствами этих данных. DOOH в этой ситуации может легко дискредитировать себя недоверием к предоставленной информации, затруднить работу по составлению планов и отчетов.

Будущее «без cookie»

Наружная реклама получит новые пути развития, отказавшись от применения файлов cookie. Такой отказ в будущем усложнит применение рекламы, направленной на конкретную аудиторию и определение эффективности компаний. DOOH-реклама будет вынуждена урегулировать правила доступа к новому рынку «огороженного сада», который в недавнем прошлом был под контролем Google, Apple и Amazon. С учетом скорости внедрения новейших технологий, ooh-индустрия сумеет доставлять наиболее подходящие, обусловленные контекстом сообщения самым безопасным способом, который укрепит доверие потребителей.

Целенаправленность дизайна

Большой процент эффективности компании (до 55%) зависит от креатива, об этом говорят данные Kantar. У внешней рекламы возникает необходимость инвестирования в новейшие технологии и методы, что позволит рекламодателям обеспечивать конкретную аудиторию индивидуальным контентом. А/В проверка и регулирование контента будут использованы как свежие методы для медиа на основе изменяющихся обстановки и продуктивности. Можно предложить демонстрацию известного контента в утренние часы в Instagram (запрещен в РФ), а позже в DOOH.

Также задать направление и выбрать лучший вариант креатива классической рекламы поможет искусственный интеллект и машинное обучение, учитывая место использования медиаконтента. Повышение качества автоматизации будет поддерживать правильную организацию динамической передачи и творческой значимости, а также повышению эффективности передачи и сегментированию аудитории для получения наилучших результатов.

Ожидается увеличение анаморфных и AR-компаний для создания брендами иммерсивного опыта клиентам. Создание направленных инсталляций, дополняющих традиции брендов и компаний, потребует улучшения планирования, нестандартного креатива и тесного взаимодействия между брендами и собственниками медиа. Собственники ooh-медиа смогут сочетать креатив с оценкой продуктивности и предложить рабочее расписание канала, основываясь на данных, дополняющих омниканальные компании.

Долгосрочное развитие

Клиенты ориентированы на экологичность и устойчивое развитие, включающее воздействие производства на окружающее нас пространство, рекламную информацию, охватывающую все аспекты экологии. Это является быстро развивающейся тенденцией на основе поддержки брендов людьми, для которых бренд является поддержкой жизненного уклада и ценностей.

Организации должны быть уверены, что маскировка инициативы по созданию долгосрочного развития есть обман, создающий недоверие бренду, вернуть которое потом очень сложно. Собственникам СМИ придется агрессивно продвигать экологичную деятельность рекламных компаний всеми средствами, способствующими долгосрочному воздействию. Важным моментом можно назвать реализацию специальных проектов, ценных для общества, а также изменения, использование энергии и координацию ряда поставок.

Для изменения обстановки собственники СМИ станут более активны в выделении ресурсов, чтобы насытить клиентов, такие как возрастание количества точек доступа Wi-Fi, дополнительные зеленые насаждения, решающее затруднения с увеличением количества углекислого газа или продвижение проектов обеспечения занятости.

Сейчас, когда отрасль созрела к развитию и росту, самое удачное время для продвижения внешней рекламы. Появление новейших технологий и решений помогает развитию отрасли и ведет ее в нужном направлении. Для удовлетворения растущих и постоянно меняющихся потребностей необходимое тесное сотрудничество владельцев ooh-компаний с медиаагентствами. В будущем наружная реклама будет основываться на данных, станет более иммерсивной и персонализированной.