Наружная реклама: секреты эффективности для привлечения клиентов

Одним из эффективных способов продвижения товаров и услуг на рынок, особенно в условиях жёсткой конкуренции, является наружная реклама. Она чаще всего представлена щитами, пилларами, растяжками, баннерами. Они хорошо видны с большого расстояния, в ночное время могут подсвечиваться, что повышает действенность воздействия на целевую аудиторию.

Важную роль в окупаемости вложений в рекламу играет правильный подход к разработке эскиза. Именно на этом этапе происходит выбор шрифтов и основных цветов. Достаточно допустить небольшую ошибку − и маркетинговый инструмент может не сработать. Основные требования к материалам для наружного размещения:

• заметность;
• удобочитаемость;
• запоминаемость;
• оригинальность.

Какие шрифты выбрать для наружной рекламы?

Как показывает рекламная практика, лучше всего представители целевой аудитории воспринимают информацию, напечатанную с использованием шрифтов Times New Roman и Arial. Размер букв выбирается в соответствии с размерами базового полотна. Например, для плаката 50х50 м оптимальная высота символа составляет от 5 см. Буквы желательно делать жирными, так их будет лучше видно при любых погодных условиях и освещении.

Прибегать к прописи не рекомендуется, она лучше подходит для листовок, буклетов, других рекламных материалов небольшого размера. На наружных конструкциях стоит использовать печатные буквы.

Цветовые решения: что советуют психологи?

Не секрет, что сочетания цветов оказывают непосредственное влияние на настроение и поступки людей. Помочь маркетологам при подготовке плакатов, афиш и других рекламных носителей смогут психологи. Что они рекомендуют? Следует отказаться от использования следующих композиций:

• синие или фиолетовые буквы на чёрном фоне;
• чёрные буквы на синем или фиолетовом фоне.

Если по каким-либо причинам нужно использовать холодные оттенки, сделайте выбор в пользу нейтральных сочетаний: белый, синий, голубой фон с синими, голубыми, фиолетовыми буквами соответственно.

Хорошо работают в наружной рекламе такие композиции, как:

• белые буквы на зелёном фоне;
• зелёные буквы на жёлтом фоне;
• жёлтые буквы на чёрном фоне.

Помните о том, что нужно избегать использования агрессивных цветов. К ним относятся красный, чёрный, коричневый, фиолетовый. Они могут вызывать негативные эмоции и формировать неправильные ассоциации, что не будет способствовать увеличению продаж.

Для наружной рекламы хорошо подходят жёлтый, зелёный, оранжевый цвета, а также нейтральные оттенки синего. Они повышают настроение, улучшают эмоциональный фон и побуждают к совершению покупок.

Шрифт и цвет подобраны правильно? Не стоит расслабляться. Вам нужно постоянно анализировать, насколько эффективно работает наружная реклама. Только в этом случае можно быть уверенным в выгодности вложений, их окупаемости.

Подготовить рекламные материалы с учётом рекомендаций психологов, модных тенденций и ваших пожеланий смогут специалисты РА «Регион Медиа Групп».