Наружная реклама

22.01.2018

Наружная реклама является методом информирования предоставления потенциальных клиентов, размещаемый на временных либо постоянных носителях, находящихся на улице, на наружных частях домов, уличных установках, над дорогами, местах, доступных для просмотра, местах оживленного движения.

Для наружной рекламы особенно важен правильный выбор носителя и места его размещения. Ведь от этого будет зависеть эффективность рекламного сообщения и сила его воздействия на целевую аудиторию.

Рейтинг частоты применения носителей наружной рекламы.

На первом месте оказались вывески. Именно вывеской пользуются все торговые организации, и от нее зависит возможность максимального привлечения клиентов и посетителей. Чтобы не отпугнуть потенциальных потребителей вывеска не должна быть особенно вызывающей. Она должна быть достаточно демократичной, креативной, привлекающей внимание и отвечающей запросам клиента.

На втором заслуженном и почетном месте оказались рекламные щиты, особенно щиты 3х6 м. Иначе их называют биллбордами. Городские трассы, улицы и площади буквально перенасыщены биллбордами, которые можно встретить через каждые 100 метров. Такое изобилие рекламных щитов не всегда полезно для восприятия рекламной информации, так как происходит рассеивание внимания и на них практически перестают обращать внимание. Но, с другой стороны, если ты каждый день проезжаешь мимо, то рано или поздно заинтересуешься нужной информацией. Именно поэтому рекламный щит оптимален для проведения долгосрочных PR-кампаний.

Далее в рейтинге следуют крышные установки, брандмауэры, перетяжки, сити-форматы и.т.д.

Виды носителей рекламной информации

Рекламоносители могут быть локальными либо сетевыми. Последние обычно имеют стандартизованные параметры и классифицируются по размерам поверхности:

• щит (биллборд) - 3х6 метров;
• суперсайт (суперборд) – 4х10, 5х12 или 5х15 метров;

• сити-формат (сити-лайт, скроллер) – 1,8х1,2 метров.

Достоинства и недостатки

Достоинствами наружной рекламы выступают:

• невозможность выключить ее или переключить;
• увеличение целевой аудитории, согласно росту частоты передвижения жителей;
• минимальная среди всех видов рекламы цена контракта.

Недостатками outdoor-рекламы могут считаться:

статичность, помимо цифровых экранов, отсутствие звукового сопровождения;

критика со стороны некоторой части населения за то, что наружная реклама портит внешний вид зданий и улиц.

Чтобы избежать подобных нареканий, создателям макетов наружной рекламы стоит постараться не только донести информацию до потенциальных потребителей, но и сделать изображение красивым и органично вписывающимся в городской формат.