Интересные кейсы DOOH

Даже во время кризиса внешняя реклама оставалась эффективной. На сегодняшний день Digital Outof Home быстроразвивающийся канал распространения рекламы, где молниеносно формируются технологии. В профильном комитете были собраны инновационные кейсы, и бренды смогли достичь конечных результатов при помощи решений DOOH.

Благодаря внешней диджитал рекламе рекламодателям удалось уменьшить последствие нехватки рекламного инвентаря в интернете, и это повлияло на рост наружной рекламы. Ощутимые преимущества DOOH, основные из которых – абсолютное сотрудничество с публикой и вероятность медийных метрик.

Результативность механик сложно недооценивать, так как зачастую результат оказывается более высоким. Участниками комитента были собраны уникальные проекты, где DOOH показывает решение разных задач: как повысить узнаваемость и привлечь целевую аудиторию.

Триггерный маркетинг

Предопределенный контент направлен на создание одобрительного образа компании, он способен повысить престиж и популярность. Этот метод можно применять в типичных направлениях. Соедините рекламу на внешних конструкциях с различными объявлениями, безусловно, все это ведет к увеличению эффективности, так как рекламные оповещения приспосабливаются под настоящую реальность и предоставляются в нужное время в соответствующем месте, пояснение дает Вячеслав Кан: «Пример, Изготовитель шин ориентируется на погодные условия с целью сообщения целевым пользователям, что следует сменить резину, и подтверждает информацию, предоставленную прогнозом погоды. В такой ситуации информация, размещенная на цифровом носителе, будет воспринята аудиторией как полезное сообщение».

В городе Нижний Новгород запустили проект, который неординарным способом привлекал внимание аудитории – онлайн-трансляция с результатами матча хоккейного клуба на цифровых щитах. На экранах показывали ролик-оповещение о забитой шайбе соперникам.

Для демонстрации актуальной информации о событиях матча разработали специальный формат передачи данных. При помощи технологий создавалась и транслировалась актуальная информация без помощи человека.

Получение результата

Внешняя реклама, различные подходы и инструменты помогают решить множество задач: повысить узнаваемость бренда, продажи и online-конверсию. Здесь для получения результата применяются разные площадки, с помощью которых можно узнать производительность внешней рекламы. В конечном итоге бренды отмечают преобразование, расширение клиентских баз и увеличение доходности.

Входящие заявки и вовлечение заказчиков

Совсем недавно основными способами генерации входящих заявок и привлечении клиентов были интернет-каналы продвижения: Googleи Meta (признана экстремистской и запрещена на территории РФ) вместе доходили до 60% входящего трафика. С их уходом остро встал вопрос компенсации потерянных каналов – хорошей альтернативой стала цифровая наружная реклама.

Один из методов ассоциации использовали programmatic-закупку, что позволяло настроить естественный поток и нарастить брендовые требования на 44%. В некоторых методах прямые переходы увеличились на 83%, а часть постоянных клиентов значительно увеличилась.

Один из основателей агентства «Next level», сообщил, что DOOH программа проходит начальную стадию роста. Для последующего расширения следует нарастить инвентарь, использовать целостную механику расстановки и понятную, и скоростную сдачу отчетности. Правила, выработанные и устраивающие рекламодателей, следует соблюдать всем участникам. В этом случае programmatic-закупки займут значимую часть размещений.

Согласно отчетам, внешняя диджитал реклама вместе с онлайн-рекламой и оригинальностью в соцсетях способствует формированию вовлеченности и заинтересованности к бренду. Верная комбинация совместно с другими каналами поможет компенсировать вышедшие с рынка интернет-площадки.

Исследование DOOHна популярность брендов

Внешняя цифровая реклама помогает легко запомнить товары и услуги компании, а в дальнейшем воспользоваться ими. Исследование, которое было проведено, позволило клиентам ощутить разницу в видении бренда и готовность применить его до и после просмотра рекламного видео. Итогам проведения компании стал опрос, участники которого выразили мнение, что запомнилась оригинальность расставленная DOOH.

Наблюдение за процессами

Кроме Brand Lift есть возможность воспользоваться услугами Sales Lift и разобрать, на что повлияла маркетинговая компания в реализации продукта и увеличение доходности. Таким образом, рекламодатели определят, насколько эффективно распространение рекламы, это, безусловно, увеличивает привлекательность диджитал рекламы как способа продвижения.

Кейсбуки показали, что развивающийся ремаркетинг в Digital Out of Home применяется для распространения акций в розничной продаже. Была выбрана модель размещения «гарантированное программирование», которая дает гарантию набора указанного числа рекламных клиентов.

В акции принимало участие 65 рекламных объявлений, каждое из которых было направлено на определенный магазин. Видеоролики транслировали на большом экране с учетом составленного графика и подходящего времени для показа на каждом рекламном билборде. Рекламные объявления сменялись еженедельно.

В итоге внешняя реклама повлияла на увеличение переводов и появление новой аудитории. Благодаря гибким настройкам programmatic повысили эффективность компании по многим показателям, таким как смена объявлений и настройка показа в определенное время.

Трехмерные модели для увеличения известности

3D объявления в DOOH один из ярких примеров привлечения повышенного интереса аудитории и запуск контента, которым распространяют в онлайне. Технический прием 3D naked eye поможет зрителям увидеть стереоизображения, это определенно привлекает внимание, ведь здесь объединяется два мира – реальный и виртуальный.

Со слов В. Кана, чтобы добиться оптимального эффекта 3D потребуются устройства определенного вида: к примеру, экраны, которые располагаются на разных углах строения. По мнению эксперта, количество устройств направлено на формат спецпроекта. Чтобы масштабировать аудиторию, часто применяется распространение видео контента с 3D объявлением в онлайн.

Посмотрев рекламу, люди с удовольствием рассказывают о своих впечатлениях, и делается ею в социальных сетях. В особых случаях результаты 3D намного выше, чем охваты стандартного размещения из-за неповторимости и повышенного интереса у аудитории.